Лето 2024 года принесло смешанные результаты для бразильской электронной торговли, согласно исследованию, проведенному Neotrust, компания по рыночной разведке, ориентированная на электронную коммерцию. В то время как общие продажи показали рост, продукты, традиционно ассоциируемые с сезоном, как солнцезащитный крем и фотокамеры, зарегистрировали снижение по сравнению с тем же периодом прошлого года
Согласно данным Neotrust, распространенные CNN, общие продажи в электронной коммерции выросли на 3,6% в январе и феврале этого года, по сравнению с теми же месяцами 2023 года. Средний чек онлайн-покупок также увеличился на 7,2%, превышая 455 реалов,15 за 487 реалов,85
Тем не менее, при анализе конкретных категорий сезонных товаров, исследование выявило сокращение продаж. Такие вещи, как солнцезащитный крем, солнцезащитные очки, фотоаппараты и спортивные товары зафиксировали падение на 10,2% от выручки летом 2024 года, по сравнению с тем же периодом прошлого года
Несмотря на сокращение в сезонных продуктах, некоторые категории выделились положительно. Продажи вентиляторов и воздуходувок выросли на 41,3%, под влиянием высоких температур, зарегистрированных в различных регионах страны. Климатизаторы и увлажнители воздуха увеличились на 36,7% от онлайн-продаж
Согласно Паулине Гонсалвес Диас, Руководитель отдела разведки Neotrust, результаты отражают изменения в поведении потребителей. Рост общих продаж в электронной коммерции демонстрирует консолидацию этого канала как удобного и выгодного варианта для бразильцев. Тем не менее, падение сезонных товаров может указывать на большую осторожность потребителей в отношении расходов, считающихся излишними, в условиях все еще сложной экономической ситуации, анализ
Исследование Neotrust также показало, что потребители из Северного и Северо-восточного регионов более активно участвуют в онлайн-покупках летом. Совместно, эти регионы составили 27,3% от продаж за период, увеличение на 2,1 процентный пункт по сравнению с предыдущим летом. Этот рост предполагает большую цифровую инклюзию и доступ к электронной коммерции в ранее менее представительных районах
С приходом осени и перспективой более умеренных температур, ожидается, что категории сезонных продуктов, связанных с летом, продолжат демонстрировать замедление онлайн-продаж. Тем не менее, тенденция роста общих продаж в электронной коммерции должна сохраниться, по мере того как бразильские потребители привыкают совершать покупки через цифровые каналы, в поисках удобства, разнообразие и конкурентные цены
