Одежда является одним из любимых товаров бразильцев при покупках. Чтобы иметь представление, согласно исследованию Бразильской службы поддержки микро- и малых предприятий (Sebrae), 6,55 миллиардов единиц было продано в стране в 2023 году, и прогнозируется, что выручка сегмента по всему миру в 2025 году составит 1 триллион долларов США. В условиях сильной активности сегмента, естественно, что он претерпевает много изменений
В терминах технологии, начальная ажитация вокруг метавселенной в целом уменьшается, и поиск идет в сторону более реалистичного использования. Тенденция сейчас заключается в том, что эта новинка будет ассоциироваться с ИИ, делая технические интерфейсы невидимыми, преобразование рабочих пространств и снижение зависимости от экранов и клавиатур. Это также можно увидеть в моде, объясняет Андреа Риос, специалист по продажам и маркетингу, основательницаКосаткиприглашенный преподаватель в MBA Фонда Жетулиу Варгаса
Пример использования ИИ в моде - это Reserva, которая была разработана вместе с бразильской модной технологией генеративного ИИ Дорис, виртуальная примерочная на сайте бренда. С технологией, потребитель может примерять одежду, используя две фотографии в качестве основы, а затем детали размещаются на изображениях. Таким образом, он видит одежду на своем теле. Новинка, кроме того, что приносит удобство клиенту, уменьшает количество обменов и обеспечивает более высокий коэффициент конверсии в интернете
Генеративный ИИ также сотрудничает в создании изделий и коллекций, предсказывая тенденции и определяя предпочтения потребителей в отношении стилей, цвета и модели, увеличивая уровень успеха созданий и снижая потери. Примером этого могут служить компании, такие как Renner, с наибольшей быстротой в проведении тестов, разработка и изготовление продуктов, проясняет учительница
Параллельно с технологическим развитием в Бразилии, модная розница также трансформируется через слияния и поглощения. Недавно произошло слияние Arezzo&Co с Grupo Soma, которая, в свою очередь, уже приобрела Hering в 2020 году. Ареззо также уже купила Группу Резерва, счёт Андреа, что анализирует, хотя сектор сталкивается с множеством вызовов. Перспективы на 2024 год остаются сложными, с трудным и неопределенным экономическим сценарием, более жесткая конкуренция с международными брендами, быстрые технологические изменения и постоянное изменение приоритетов потребителей, определить
Среди всех этих изменений, другой фактор приходит, всё больше и больше, являясь частью этого сценария: бразильский потребитель становится все более осведомленным о устойчивом развитии и роли брендов. Исследование, проведенное PwC совместно с Институтом Локомотива, показывает, что 9 из 10 бразильцев из классов C, D и E отдают предпочтение покупке у устойчивых брендов и магазинов, увеличивая все больше важность цели для компаний и клиентов
Это беспокойство потребителя вполне оправдано, учитывая, что индустрия моды отвечает за около 3% до 8% от общего объема выбросов парниковых газов. Если ничего не будет сделано, эти выбросы должны вырасти почти на 30% к 2030 году. В связи с этим, существует все возрастающее давление со стороны общества на индустрию моды, чтобы она мобилизовалась для сокращения выбросов как можно быстрее, в конце концов, страны, которые должны испытать наибольшее воздействие, также являются наиболее важными для производственной цепочки, утверждает специалист
С такими многочисленными преобразованиями на горизонте, модный сектор в Бразилии и в мире находится на распутье, где технологические инновации, стратегические слияния и растущий спрос на устойчивое развитие переопределяют правила игры. Адаптация и устойчивость будут необходимы для преодоления вызовов и использования возможностей, которые возникают. По мере того как потребители и компании движутся к более осознанному и цифровому будущему, мода продолжит играть ключевую роль в глобальной экономике, влияя на тенденции и поведение. Мы только в начале новой эры, где технологии и цель идут рука об руку, чтобы формировать завтрашнюю моду
