Финансовый сектор Латинской Америки ускоренно усиливает свое присутствие в цифровой среде. За последние три месяца, банки, цифровые кошельки, брокеры и финтех-компании вложили около 327 миллионов долларов в цифровые кампании, в результате 16,9 миллиардов показов, согласно данным Admetricks
Согласно Рафаэлю Магдалене, директор US Media Performance, это движение выходит за рамки простой перераспределения бюджета. Рост инвестиций в цифровые медиа представляет собой стратегический поворот. С момента пандемии, усиление цифровизации финансовых услуг, побуждая банки и финтех-компании приоритизировать цифровые каналы для привлечения клиентов. Цифровые кошельки, например, они развились в полноценные банки, споря за место с традиционными учреждениями — особенно в сегменте кредитования, утверждает
Цифры 2024 подтверждают это стратегическое изменение. Согласно Appsflyer, финансовый сектор возглавил инвестиции в медиа в регионе, 总计10亿美元 — почти в три раза больше, чем у второго места, игровая индустрия. Этот скачок отражает трансформацию в стратегическом положении: цифровые каналы перестали быть вспомогательными и стали опорами роста. В Мексике, например, линейный финансовый лидер ведет вложения в привлечение пользователей среди испаноязычных стран
Согласно проведенному исследованию, по оценкам, число глобальных пользователей мобильного банкинга превысит 3,6 миллиардов к 2025 году. В этом сценарии, финансовый сектор не только реагирует на преобразования — он был главным в проведении этих изменений. Этот новый аппетит инвесторов стимулирует развитие стратегий цифрового маркетинга, консолидируя медиа как один из основных векторов масштабирования и доходности. Наличие онлайн стало не просто вспомогательным, а заняло центральное место в стратегиях привлечения, завершила Магдалена
Когда данные, каналы и контекст работают вместе
Трансформация также отражается на том, как планируются кампании. Интеграция между первичными данными, умная сегментация и технологии повышения эффективности позволяют разрабатывать стратегии, все больше соответствующие поведению потребителей. В результате, цифровая эффективность финансовых компаний показала глобальный рост на 27% в 2024 году. В Латинской Америке, Количество сессий в приложениях увеличилось на 50% и установки выросли на 29%, согласно Adjust
Для Магдалены, учреждения понимают, что быть онлайн недостаточно. Сектор начинает понимать, что нужно знать, где, когда и как появиться. Это требует хорошего позиционирования, эффективное использование метрик и точное понимание аудитории. Диверсификация форматов и каналов — это не только тенденция; это необходимо. Будущее экономической рекламы заключается в плавном соединении точек контакта, активировать действия с ясными целями и точно измерять влияние, объясни
Сегодня, коммуникация отдела выходит за рамки построения бренда. Конвертация, удержание и повторное вовлечение занимают центральное место в принятии решений. Мобильные платформы, CTV, социальные медиа, инфлюенсеры и Retail Media работают в интегрированной форме, требуя последовательности на всем пути
