Ракетная лаборатория, App Growth Hub - многонациональная компания, основанная в 2019 году и известная тем, что ускоряет рост приложений, отмечает результаты решения ASA (Apple Search Ads) на бразильском рынке, с привлечением более десятка клиентов всего за 6 месяцев. Разработана для оптимизации рекламных кампаний в экосистеме iOS, решение предлагает надежный технический подход, с стратегическим фокусом на устойчивый рост для бизнеса брендов и клиентов в приложениях через маркетинговые кампании.
Успех внедрения решения ASA демонстрирует правильность нашей стратегии как App Growth Hub и прогноз роста бизнеса на платформе iOS. В качестве дополнения, мы работаем с диверсификацией каналов и ростовыми петлями, циклически уточняя наши кампании приложений с помощью данных и инсайтов о каждом этапе пути пользователя, что также обеспечивает принятие стратегических решений на основе данных, гарант Даниэл Симойнс, Директор страны Rocket Lab.
Компания подчеркивает использование ASA как самого эффективного канала для кампаний iOS, по сравнению с другими традиционными каналами. iOS собирает растущие и стабильные показатели, такие как Средний доход на пользователя (ARPU) приложений 1,7 в 2 раза больше по сравнению с Android, а также ROI до 50% выше в том же сравнении. Кроме того, поскольку пользователи Apple Store уже предрасположены, то есть, в поисках какого-либо продукта или услуги, они становятся еще более ценными. "Один из наших клиентов в сфере здравоохранения увидел, что ASA составляет 49% его установок и 34% его покупок на iOS всего за 1 месяц кампании", утверждает Симойнс.
Чтобы иметь представление о масштабе и лояльности, примерно 70% пользователей iOS находят новые приложения, ищя в App Store, и 65% загрузок происходит после поиска. На практике, с ASA, бренды могут покупать рекламу в инвентаре App Store в таких форматах как
Вкладка «Сегодня»:использует настраиваемую страницу продукта в качестве целевой страницы для клика. Выбранная страница анимирована на фоне вашего объявления, с цветами иконки вашего приложения.
Вкладка поиска:реклама, которая появляется в верхней части списка рекомендуемых приложений в App Store, предоставляя осведомленность и загрузки.
Результаты поиска:когда пользователь выполняет поиск в App Store, ваше объявление может появиться вверху результатов поиска.
Страница продукта:реклама, которая появляется, пока пользователь просматривает разные страницы App Store, в верхней части раздела "Вам также может понравиться", для пользователей с потенциальным интересом к приложению.
Дифференциал в числах
Но тогда почему стоит использовать решение Rocket Lab и их бизнес-консалтинг для достижения желаемых результатов компаниями и брендами?
Вместо ограниченной видимости, ручное управление кампаниями и бесконечное количество налогов с международным оборотом, с Rocket Lab возможно оптимизировать кампании на iOS, основанные на событиях после установки, содействовать интеграции данных с MMP в унифицированных отчетах, делать умные ставки, анализировать конкурентов и создавать бенчмарки с помощью автоматизации и использования ИИ, и с местным доходом в Бразилии – что представляет собой экономию до 35% на налогах. Через хаб роста приложений, клиенты испытывают, в среднем, увеличение более чем на 50% в установках, 60% без TTR (общее время ответа) и более 50% по конверсиям, согласно данным компании.
С ASA, Rocket Lab рекомендует своим клиентам также стратегическую смесь из 45% в кампаниях по брендингу, то есть, с ключевыми словами, связанными с брендом, и 55% в кампаниях без бренда – с ключевыми словами, связанными с категорией и конкурентами, для достижения сбалансированного сочетания охвата и защиты бренда. И это равновесие может быть скорректировано в зависимости от спроса и периода на рынке.
Успех решения становится очевидным на временной шкале до сих пор. В ноябре, когда проводились кампании Черной пятницы, клиенты ASA достигли таких впечатляющих результатов, что увеличили бюджет, вложенный в решение, более чем в 3 тысячи раз в течение месяца. И чтобы подтвердить, что поддержка также была после Black, один из розничных клиентов Hub обеспечил TTR на уровне 66% и коэффициент покупок на установку 32% в первую неделю января.
То есть, не зря с августа (когда она была выпущена) до сих пор, решение быстро завоевало доверие клиентов, переходя от двух первоначальных клиентов на тестировании к 20 текущим, охватывающие компании и бренды таких секторов, как Розничная торговля, Развлечение, Путешествия, Спорт, Мода, Пет и Супермаркеты.
Это продукт с очень высокой совместимостью с бразильским рынком, и результаты превзошли ожидания наших клиентов. Масштабируемость инвестиций отражает растущий интерес на рынке к инструментам, которые оптимизируют кампании и обеспечивают стабильные результаты на iOS, обеспечивает Симойнс. Наша цель - поддерживать эффективность кампаний, не только в промо-пиках, но со временем. Решение ASA стало одним из первых шагов для того, чтобы компании расширили свои стратегии с нами и исследовали другие платформы, которые мы предлагаем, обеспечивая долговременные результаты, завершает.
