В цифровую эпоху, реклама сталкивается с уже известной проблемой: гарантировать, что объявления действительно будут увидены целевой аудиторией. Исследования Lumen Research показывают, что значительная часть онлайн-рекламы просто не видна пользователям, будь из-за расположения на странице, скорость, с которой они игнорируются, или даже использование блокировщиков рекламы. Это поднимает основной вопрос для брендов и рекламодателей: как гарантировать, что реклама не просто появится на экране, но действительно привлекает внимание потребителя и становится заметным
КонцепцияВнимание Экономикародился как решение этой проблемы. Он основывается на идее, что внимание является конечным ресурсом и, поэтому, должна быть измерена и оптимизирована, чтобы гарантировать, что рекламные инвестиции действительно эффективны. Цифровая реклама, традиционно, оценивается по таким метрикам, как показы и клики, но эти подходы не всегда отражают реальное воздействие рекламы. Измерение внимания пользователя позволяет брендам лучше понять, как их реклама воспринимается, и вносить изменения для максимизации вовлеченности и конверсии
КонцепцияВнимание Экономикапредлагает брендам и рекламодателям продвинутые инструменты для мониторинга и анализа времени просмотра рекламы в реальном времени, позволяя использовать точные метрики внимания для оптимизации кампаний и сокращения неэффективных показов. С технологиями, которые оценивают поведение пользователя, возможно определить креативные элементы и позиции, которые больше всего привлекают внимание публики, обеспечивая стратегические корректировки в создании и распространении рекламных материалов для увеличения видимости и воздействия сообщений
Думая о том, чтобы принести эту революцию в Бразилию, аBПолуцифровой, компания группы UNIK, специализирующаяся на представлении иностранных adtech-решений на латиноамериканском рынке, заключила стратегическое партнерство сLumen Researchв конце прошлого года. Lumen Research является пионером в измерении внимания в цифровой рекламе, используя технологию отслеживания глазотслеживание глази предсказательное моделирование для понимания того, как потребители взаимодействуют с рекламой.
Примером успешного применения этого подхода является случай с европейским автомобильным брендом, который оптимизировал свою рекламу на основе внимания пользователей. В результате, кампания зафиксировала увеличениеКоэффициент конверсии 441%, На 218% больше целевых посещений веб-сайтаи аСнижение стоимости на акцию на 58%. Эти числа демонстрируют силуВнимание Экономикав том, чтобы сделать рекламу более эффективной и впечатляющей, избегая растрат инвестиций на невидимые печати.
Мы очень рады этому партнерству, что представляет собой значительный прогресс для бразильского рекламного рынка. Теперь, рекламодатели получат доступ к поистине инновационному решению, основанная на конкретных данных, которые имеют потенциал максимизировать эффективность ваших кампаний. С принятием экономики внимания, мы поднимаем цифровую рекламу в Бразилии на новый уровень, более эффективным и ориентированным на реальные результаты.”сказала Патрисия Абрелл, Управляющий директор BHalf Digital.
