Активации с инфлюенсерами теряют популярность среди брендов, с маркетингом влияния, падающим на 19 процентных пунктов в медиасмешении рекламодателей с 2023 по 2024 год. Несмотря на это обесценивание, возврат инвестиций (ROI) от влиятельных лиц является единственным, который имеет тенденцию к росту, с увеличением на два процента год к году. Выводы являются частью исследования, проведенного маркетоинговой компанией Uncover
Исследование оценило 11 брендов из различных секторов с как минимум одной моделью моделирования маркетингового микса (предсказательное моделирование для оптимизации данных о маркетинге), в период с января 2022 года по май 2024 года. Результаты охватывают как низкую стратегическую ясность рекламодателей в области маркетинга влияния, так и недостаточное использование влиятельных лиц брендами
Не хватает стратегии в действиях с инфлюенсерами
Опрос показал, что половина рекламодателей занимается маркетингом влияния, но только 4% бюджета на медиа тех, кто это делает, выделяются на такого рода активацию. Особенно привлекает внимание тот факт, что 70% рекламодателей не определяют конкретную стратегию воронки для действий в области маркетинга влияния. Среди тех, кто проводит активации с определенной целью, осознание стоит на первом месте, сопровождаемое преобразованием
…Осталось место для инвестиций в влияние
Кроме того, что у него небольшая доля в медиабюджете, маркетинг влияния выполняется ниже необходимого уровня для генерации значительных возвратов. Анализ показывает, что рекламодатели должны инвестировать на 23% больше в этот тип стратегии, что приносит в цифровую среду мощность, сопоставимую с эффектом от рекламы (измерение времени, необходимого для воздействия медиа) оффлайн медиа
Эффект влияния маркетинга с течением времени, включительно, он выше и длительнее, чем у оффлайн-медиа, с падением только с четвертой недели после размещения медиа. Пик накопления рекламного воздействия от инфлюенсеров в основном сосредоточен на второй неделе после размещения рекламы
Возврат инвестиций от влиятельных лиц является единственным, который имеет тенденцию к росту, с увеличением на два процента год к году. С 2023 на 2024, рост ROI влияния составил 51%; с 2022 по 2023, он поднялся на 68%. Инвестиции в инфлюенсеров, тем не менее, падает год за годом, что приводит к потере возможности повысить эффективность медиасмешивания.
