С развитием технологий и усложнением цифровых инструментов, 2024 укрепил маркетинговые практики, отмеченные креативными кампаниями и инновационными стратегиями. По мере того как бренды становятся все более зависимыми от данных и искусственного интеллекта для связи с потребителями, персонализация приобрела беспрецедентное значение. Тем не менее, с этой новой силой также возникает большая ответственность.
Маркетинг 2025 года потребует более этичного и прозрачного подхода, с брендами, которые заботятся не только о точности данных, но также с тем, как эти данные управляются и используются. Следующий год обещает стать вехой в эволюции более человечных и осознанных практик маркетинга.
Брендам потребуется установить более глубокую связь с потребителями, предлагая аутентичные впечатления, которые уважают вашу конфиденциальность. Кроме того, использование платформ электронной коммерции в качестве каналов связи будет иметь решающее значение для привлечения аудитории в момент принятия решения о покупке, в то время как создание контента, который приносит реальную ценность для потребителей, станет все более важным для построения доверительных отношений. Проверьте, какие тенденции в маркетинге ожидаются в следующем году
1. Этичная персонализация
Для генерального директора All Set, Леопольд Жейресати, маркетинг больше не ограничивается демографическими данными. Анализ теперь включает в себя глубокое понимание эмоциональных и поведенческих потребностей потребителей. Бренды сталкиваются с задачей искренне соединяться, но это возможно только при ответственном управлении собранными данными, выделяет исполнителя. С растущим использованием искусственного интеллекта, бренды имеют доступ к большому количеству информации, но важно, чтобы уважали конфиденциальность и согласие потребителя. Чувствительные данные, информация о интимном здоровье или тестах на беременность, требуют внимательного и прозрачного обращения.
2. Розничные медиа как стратегический канал
Еще одна большая ставка на 2025 год — это ритейл-медиа, который становится мощным каналом для брендов, чтобы напрямую связываться с потребителями в момент принятия решения о покупке. Платформы электронной коммерции, как Mercado Ads, становятся стратегическими каналами брендинга, и всё готово, пионер в модели in house в Бразилии, помогает таким брендам, как Mercado Ads и Pepsico, исследовать эти платформы.
Согласно исследованию eMarketer, инвестиции в розничные медиа должны вырасти на 30% в 2025 году. «Эта тенденция предоставляет брендам отличную возможность более точно и персонализированно связываться с потребителями», объясни Jeiressati, подчеркивая важность прозрачности в использовании данных в ходе этого процесса.
3. Использование более умного контента
Маркетинг также продвигается к созданию более умного контента, которые адаптируются к предпочтениям и потребностям потребителя более динамично. Фокус направлен на разработку контента, который будет не только персонализированным, но также более актуальные и менее навязчивые, лучше используя данные для создания коммуникации, которая имеет смысл и приносит реальную ценность.
Это движение отвечает на растущее желание потребителей получить более аутентичный и значимый опыт. Будущее маркетинга будет зависеть от способности брендов использовать данные для создания контента, который добавляет ценность, уважая выбор и конфиденциальность потребителей, заключи Jeiressati.
Все готово, с вашим инновационным подходом и моделью in house, занимает позицию эталона в управлении данными и этической персонализации. С потребителями, которые все больше обращают внимание на корпоративные практики, 2025 обещает стать решающим годом для брендов, стремящихся сбалансировать технологические инновации и социальную ответственность, достижение финансовых результатов, сочетающихся с положительным воздействием на общество.
