В прошлое воскресенье (19), ТикТок отключился в США, но мера была быстро отменена Дональдом Трампом, который возглавит президентство страны в этот понедельник (20) и объявил о приостановлении закона, запрещающего приложение. Недавнее ограничение, который затрагивает более 170 миллионов американских пользователей, согласно данным самой компании, выявляет растущую сложность между политикой, технология и глобальная реклама, наблюдает Бруно Алмейда, Генеральный директор US Media, один из основных хабов медийных решений в Латинской Америке. Для Алмейды, этот контекст подчеркивает все возрастающую волатильность на цифровом рынке
Вероятный запрет TikTok в Соединенных Штатах является еще одним отражением растущей пересечения между политикой, технология и глобальная реклама, утверждает Алмейда. С новой конфигурацией американского правительства и ожиданием регулирования, более соответствующего администрации Трампа, цифровая среда может стать более волатильной, особенно в отношении безопасности информации, распространение фейковых новостей и экстремистских высказываний
Исполнительный директор подчеркивает, что ситуация с TikTok, похожие на вызовы, с которыми сталкивается X (бывший Twitter) в разных странах, подчеркивает важность разнообразной и устойчивой медиастратегии для брендов и рекламодателей. Это не просто следить за тенденциями, больше гарантировать устойчивость в постоянно меняющейся цифровой экосистеме, подчеркивает
Алмейда также напоминает о вопросах, связанных с модерацией контента, с которыми сталкиваются такие платформы, как Meta, иллюстрируя давление за социальную ответственность. Цифровая среда продолжает представлять собой вызовы для платформ, которые должны сбалансировать рост и социальную ответственность, утверждает, цитируя движение #StopHateForProfit 2020 года как пример дискомфорта рекламодателей с вопросом модерации
Для бразильского и латиноамериканского рынков, Генеральный директор US Media подчеркивает важность приоритизации партнерств, которые обеспечивают безопасность, инновации и способность адаптироваться к новым регуляциям. Успех в цифровой рекламе напрямую связан с умением ориентироваться на различных платформах, исследуя возможности и минимизируя риски, заключает Алмейда. Американские СМИ, скажи ему, компании стремится предложить решения, которые позволят ее клиентам эффективно и безопасно достигать своей аудитории, сопровождая изменения на рынке
