Что делает команду успешной? Это был вопрос, который руководил Проектом Аристотель, обширное исследование Google выявило ключевой фактор высокого результата психологическая безопасность.
Больше чем индивидуальный талант или передовые инструменты, разница заключалась в сотрудничестве и доверии между членами команды. Любопытно, Этот принцип также может быть применен к цифровой рекламе, где искусственный интеллект (ИИ) и программатизированная реклама меняют то, как бренды общаются с аудиторией
Недавний пример этой революции — Search Generative Experience (SGE), сделать Google, которая использует генеративный ИИ для ответа на вопросы пользователей непосредственно в результатах поиска, сокращая необходимость кликов по внешним сайтам.
Еще одна подобная инициатива — это Microsoft Copilot, интегрировано в Bing, которая также предоставляет подробные ответы на основе ИИ, оказывая влияние на то, как пользователи получают доступ к информации и взаимодействуют с журналистскими материалами
В этом новом сценарии, цифровая реклама должна сочетать автоматизацию и человеческую стратегию для обеспечения релевантных и эффективных кампаний. Как и в проекте Аристотель, где технологии сами по себе не были достаточными для обеспечения успеха, В программатике настоящий эффект достигается тогда, когда алгоритмы работают в гармонии с креативностью и критическим взглядом специалистов по коммуникациям и аудитории
По словам Риадиса Дорнеллеса, от PremiumAds, компания специализирующаяся на аудитории и цифровой монетизации, программная медиа работает как динамический и мгновенный аукцион.
В вопросах миллисекунд, технология решает где должно появиться объявление для максимального эффекта, обеспечивая большую эффективность в рекламных кампаниях. Но важно, чтобы предварительно была проведена курация затронутых порталов, чтобы квалификация каналов была гарантирована на 100%, объясни
По словам генерального директора PremiumAds, алгоритмы ИИ не обладают редакционным суждением так же, как и редактор-человек. Они работают на основе стандартов и данных, что может привести к автоматизированным решениям не всегда соответствующим качественным человеческим критериям
Алгоритмы анализируют поведение пользователей, ваши интересы и модели поведения для показа персонализированной рекламы, делая рекламу более релевантной и эффективной. Эта модель позволяет кампаниям учитывать не только демографические аспекты, также контекстуальные и эмоциональные факторы
Однако, крайне важно подчеркнуть, так же как редактор несёт ответственность за качество газеты, специалист по программетическому медиа действует как куратор, обеспечивая релевантность и безопасность рекламного пространства, подчёркивает Дорнеллес
Он подчеркивает, что, как здоровая рабочая среда требует человеческого надзора для поддержания психологической безопасности команды, программная медиа также нуждается во внимательном взгляде профессионалов для того, чтобы гарантировать, что технология используется стратегически и ответственно
Недавно на вебинаре, организованном PremiumAds, гости были проинформированы об использовании искусственного интеллекта.Маурисиу Лоуро,журналист и специалист по привлечению трафика и цифровому присутствию отметил что «использование ИИ может быть чрезвычайно полезным для создания контента, пока это будет сделано с умом и ответственностью. Нет проблем в использовании, но необходимо обращать внимание на то, для какого типа контента она будет использоваться. Это то, что должно было давно войти в рутину редакций
Кроме того, Google становится все более внимательным к балансу между технологиями и аутентичностью. Избыток контента, созданного ИИ без кураторства человека, может привести к штрафам, что подчеркивает необходимость внимательного редакционного подхода. Искусственный интеллект не может заменить человеческое прикосновение в повествовании, именно этот элемент гарантирует дифференциацию и позиционирование в поисковых системах, добавил Эдуардо Манселл,партнер GE Sports & News и директор Luneta Digital, компания которая превращает цифровой контент в возможности для бизнеса
В будущем – все ближе и ближе – из программной рекламы, конкурентное преимущество будет заключаться в способности объединять технологии, человеческое поведение и креативность, обеспечивая все более персонализированную рекламу, стратегическая и гуманизированная, завершает Риадис
