Рынок цифровой рекламы в Бразилии продолжает демонстрировать силу. Согласно Digital AdSpend 2025, исследование, проведенное IAB Brasil совместно с Kantar IBOPE Media, инвестиции в цифровые медиа составили 37 R$,9 миллиардов в 2024 году, рост на 8% по сравнению с предыдущим годом
Исследование показывает, что распределение инвестиций в течение 2024 года было более сбалансированным. Разница между вложенными суммами в первом и втором полугодии сократилась в третий подряд год и уже является самой низкой за последние 5 лет в исторической серии. Цифры показывают более устойчивую работу, Мадуро и единообразие приложений в цифровой рекламе в Бразилии
На протяжении второго года подряд, исследование рассматривало как отдельную категорию инвестиции в Retail Media — реклама, показываемая внутри физических магазинов, платформы и среды цифровой розничной торговли. Оценка показывает, что Retail Media составляет примерно 3 миллиарда реалов,5 миллиардов, на 41% больше, чем в 2023
Социальные сети продолжают лидировать среди каналов с наибольшими инвестициями, получая 53% от всех финансовых вложений в сектор. Затем появляются объявления в поисковых системах (Search), с 28%, и порталы и вертикали контента, которые остались с 19%.
Цифры показывают, что рынок цифровой рекламы в Бразилии становится все более зрелым. Это больше не только гонка за новинкой текущего момента — это о принятии стратегических решений, на основе на данных, и действительно дают результат. Рост, который у нас был в 2024 году, показывает это: бренды инвестируют более осознанно, понимание роли каждого канала в пути потребителя, утверждает Дениз Порто Хруби, Генеральный директор IAB Бразилия
Согласно исследованию, сектор торговли занимает лидирующие позиции в общем рейтинге рекламных инвестиций в цифровом пространстве, сосредотачивая почти 20% от общего. В последовательности, Появляются Услуги для потребителей (10,9%) и Электроника и Информатика (6,7%). В цифровых каналах, тенденция еще яснее: с января по декабрь 2024, девять секторов направили 50% или более своих инвестиций в онлайн-медиа. Электроника и информационные технологии на вершине, с 76% выделенных средств на цифровые технологии, следом идут Одежда (71%) и Образование (62%)
Исследование Digital AdSpend публикуется ежегодно IAB Brasil и является источником данных для брендов, агентства, автомобили и платформы понимают, куда движется рынок и куда стоит инвестировать. Также служит основой для тех, кто нуждается в отслеживании тенденций, лучше планировать и принимать более безопасные решения
Методология основана на сборе объявлений непосредственно в средствах массовой информации и каналах, охваченных Kantar IBOPE Media, что позволяет анализировать объявления независимо от их модели покупки. То есть: метод включает как кампании прямых покупок, так и посредничество агентств
Это приятно — вносить вклад с помощью данных, которые помогают рынку понять силу и развитие цифровых медиа в Бразилии. Наша роль, в партнерстве с IAB, именно предоставлять ясное и надежное представление о том, где и как осуществляются инвестиции. Результаты этого года подтверждают, что цифровое не является только важным — он является множественным и стратегическим для брендов, которые хотят отслеживать поведение потребителей и стимулировать результаты, утверждает Адриана Фаваро, вице-президент по бизнесу Kantar IBOPE Media
Чтобы получить полный отчет IAB Brasil в партнерстве с Kantar IBOPE Media, кликздесь.
