Отчет «Состояние коммерции создателей», от Kajabi, обнаружили значительные изменения в поведении создателей контента: многие отходят от полной зависимости от социальных сетей и ищут большую финансовую автономию. Согласно исследованию, возникло увеличение на 400% в озабоченности влиятельных лиц по поводу возможных сбоев на социальных платформах, что показывает уровень неуверенности, с которым сталкиваются многие, полагаясь исключительно на эти инструменты
Беспокойство имеет смысл на фоне значительных падений в основных традиционных источниках монетизации в сетях. Данные показывают, что прямые выплаты платформ сократились на 33%, доход от партнерского маркетинга снизился на 36%, и доходы, полученные через соглашения с брендами, снизились на 52%. Эта ситуация нестабильности побуждает создателей искать альтернативные и более стабильные источники дохода
На новых путях, выделяются собственные продукты и услуги. Исследование показывает, что доход от подкастов увеличился на 47%, что демонстрирует один из способов, которыми создатели стремятся к большей финансовой независимости. Кроме того, отчет также указывает на рост продаж цифровых загрузок на 20%, 14% от продаж образовательного контента и 10% от подписок на группы участников. Эти данные подтверждают тенденцию к тому, что влиятельные лица становятся цифровыми предпринимателями, создавая свои собственные экосистемы монетизации и сокращая посредничество социальных платформ
Для Фабио Гонсалвеша, директор по международным талантам Viral Nation и специалист в области маркетинга влияния более десяти лет, Это движение представляет собой прогресс в профессионализации сектора. Исключительная зависимость от социальных сетей для заработка становится неустойчивой. Создатели осознают важность диверсификации своих источников дохода и создания собственных активов, как курсы, подкасты и цифровые и физические продукты, которые обеспечивают больший контроль и финансовую стабильность, анализ
Профессионал объясняет, что первый шаг для инфлюенсеров — изменить мышление с «просто создателя» на «предпринимателя собственного бренда»: «Те, кто хочет преуспеть в этой новой ситуации, должны думать за пределами лайков. Важно глубоко понять аудиторию, определить реальные возможности монетизации, стать авторитетом в одной или нескольких областях и делать ставку на масштабируемые форматы, como mentorias, цифровые и физические продукты и подписки. Создатели, которые владеют своими сообществами и умеют постоянно приносить ценность, могут строить прочные бизнесы и быть менее зависимыми от правил и алгоритмов социальных сетей, ориентировать
Он подчеркивает, что эта трансформация требует нового подхода также со стороны агентств влияния. На Вирал Нэйшн, мы адаптируем наши стратегии, чтобы поддержать создателей в этом переходе. Это включает предоставление поддержки в разработке цифровых продуктов, создание сообществ и внедрение устойчивых бизнес-моделей. Наша цель — подготовить влиятельных лиц к тому, чтобы стать цифровыми предпринимателями, с несколькими источниками дохода и большей независимостью от социальных платформ, завершить
