В последние месяцы, цифровой мир стал свидетелем ряда изменений, которые подчеркивают растущий риск для компаний и создателей контента, которые полностью зависят от социальных сетей для своего дохода.
Самым недавним случаем была нестабильность X (бывший Twitter) в Бразилии, который был вне сети в течение месяцев, оставляя многие бизнесы уязвимыми. Но что если это произойдет с другими платформами? А если Facebook и Instagram ограничат доступ к новостям, как уже происходит в Канаде? Как производители контента, так и компании, которые основывают свои доходы исключительно на социальных сетях, могли бы реагировать
Для Риадиса Дорнеллеса,Генеральный директор – LATAM от PremiumAds, главная компания по монетизации и решениям в области программной рекламы в Латинской Америке, ответ заключается в создании собственной цифровой платформы.
Наличие собственного сайта является необходимым для обеспечения безопасности и непрерывности бизнеса, это создает минимально контролируемую среду, менее зависимый от правил, навязанных третьими сторонами. Сегодня, мы наблюдаем за растущей ценностью этой модели, с компаниями, инвестирующими больше в свои собственные сайты, домены и цифровые инвентаризации, объясни Дорнеллес.
Исторически, крупные медиагруппы всегда ценили свои телевизионные каналы, радио и печатные газеты. Тем не менее, когда речь идет о ваших собственных цифровых платформах, многие все еще отдают предпочтение социальным сетям вместо того, чтобы укреплять свои сайты.
"Проблема в том, что эти сети им не принадлежат". Алгоритм может измениться, правила могут быть изменены и, в крайних случаях, доступ может быть заблокирован, основные моменты
И тогда, как гарантировать цифровое выживание
Платформы, такие как TikTok, Инстаграм и Фейсбук являются ценными инструментами для распространения контента и привлечения аудитории, но не должны быть единственным источником дохода. Построить медиа-стратегию, которая включает в себя надежный сайт, с хорошо структурированным SEO и устойчивой моделью монетизации, это важный шаг для предотвращения чрезмерной зависимости от третьих лиц
В современном цифровом контексте, вопрос в том: вы строите свой бизнес на собственной земле или на чужой? Ответ на этот вопрос может определить безопасность и долговечность вашего проекта в цифровом пространстве, финализирует Дорнеллес
