На все более конкурентном рынке, ориентированном на опыт потребителя, корпоративные мероприятия перестали быть просто отдельными моментами встречи и стали стратегическими платформами брендинга. Это то, что отстаивает Эдуардо Зех, директор по маркетингу и операциям Panda Inteligência em Eventos, компания, специализирующаяся на создании корпоративных впечатлений с акцентом на построение бренда
Мы работаем, руководствуясь целью бренда клиента как основным ориентиром, наблюдая за их атрибутами, значения, поведения и ключевые сообщения, которые они хотят передать, Объясните Zech. По его словам, каждая деталь события — от сценографии к визуальному языку — может и должен использоваться как эмоциональная точка контакта с публикой, подчеркивая позиционирование и ценности бренда
Для Panda, планирование мероприятия начинается с глубокого погружения в идентичность и стратегический момент клиента. Исходя из этого, создаются сенсорные впечатления, визуальные и интерактивные, которые стремятся не только к видимости, но аутентичный опыт бренда. Идея всегда заключается в создании значимости, дифференциация и увеличение воздействия, через создание положительной репутации, утверждает исполнитель
От физического к цифровому – Компания также делает ставку на цифровые стратегии как способ расширить охват мероприятий и продлить их влияние. Мы думаем о контенте заранее, во время и после события, с помощью контактной линейки. Кроме того, мы делаем ставку на инстаграммные впечатления, партнерство с влиятельными лицами, хэштеги и цифровые активации, рассказывает Зах
Эта интеграция между физическим и цифровым, призыв к опыту фиджитал, рассматривается Panda как важная тенденция на ближайшие годы. Очные мероприятия по-прежнему незаменимы в создании человеческих связей. Но сегодня, цифровое расширяет охват и долговечность мероприятия. Мы считаем, что очное и цифровое обучение идут рука об руку для создания полноценных впечатлений, основные моменты
Брендинг с результатом – Далеко от импровизации, строительство брендинга через мероприятия требует планирования и измерения результатов. Панда использует анализ данных, бенчмаркинг, Ключевые показатели эффективности и даже показатели локального воздействия для оценки успеха проектов. Мы измеряем по вовлеченности, взаимодействия в активациях и восприятие бренда, до развития территории, как создание рабочих мест и местных доходов, говорит Захар
Такие случаи, как проекты, реализованные для Anglo American и Localiza, иллюстрируют силу мероприятия как инструмента позиционирования. Во втором случае, по словам Эдуардо, концепция, созданная для мероприятия, была настолько согласована с целью компании, что стала решающим фактором при выборе Panda в качестве ответственного агентства
Культура бренда – Для компаний, которые еще не используют мероприятия как инструмент брендинга, Сообщение Панды ясно: начинайте с цели. Прежде чем думать о формате, думай почему. Какое сообщение вы хотите передать? Какое ощущение вы хотите вызвать?”, советует Зех. События переживаются телом, с эмоциями и чувствами. Когда бренд создает особый опыт, она перестает быть просто именем и занимает место в памяти зрителей, гарантия
