IAB Бразилия, в партнерстве с исследовательским институтом Offerwise, выпустила третье издание исследования под названием "Как бы выглядел Интернет без рекламы"?”. Исследование стремится понять тенденции поведения пользователей в гипотетическом сценарии без онлайн-рекламы. Одним из выводов является то, что частота использования приложений и сайтов была бы ниже, а у низших классов был бы ограниченный доступ
Реклама способствует обеспечению бесплатности услуг и доступного контента, и большинство бразильцев поддерживает способ, которым реклама закрепилась в интернете. Согласно исследованию, 63% пользователей согласны потреблять бесплатный контент с таргетированной рекламой, соответствующей их интересам. Для опрошенных, персонализация рекламы является важной стратегией для привлечения и удержания потребителей в все более требовательной цифровой среде
Когда платформы и сайты предлагают подписку, 6 из 10 пользователей считают важным иметь возможность выбора, за какие услуги платить, подчеркивая необходимость гибкости. Молодежь и потребители из высших классов наиболее склонны приобретать подписочные планы. Тем не менее, существует консенсус в том, что цены должны быть доступными и сопровождаться лучшим соотношением цены и качества
Еще одной заботой пользователей является конфиденциальность и использование личных данных. Исследование показывает, что прозрачность и цифровая безопасность становятся все более важными для завоевания доверия общественности. Для каждого из изученных аспектов, исследование представляет собой новый сравнительный анализ, который показывает, как изменилась оценка бразильцев за последние три года
Исследование опросило 1.500 пользователей интернета по всей стране с 21 по 27 октября. Целью исследования было картирование моделей поведения бразильцев и определение путей, как бренды должны взаимодействовать с конечным пользователем. "Важность рекламы выходит за рамки покупательского пути в цифровой среде: она способствует поддержанию демократизации использования интернета и грамотности общества", говорит Дениз Порто Хруби, Генеральный директор IAB Бразилия. Чтобы получить доступ к полному руководству, кликните сюда
