Индустрия кормов для домашних животных к 2025 году проходит через процесс глубокого реформирования, под влиянием геополитических кризисов, климатические изменения и трансформации в поведении потребителей. Исследование, представленное Euromonitor International на Форуме домашних животных 2024, выявило пять глобальных тенденций, которые должны изменить сектор: рост спроса на подтвержденную устойчивость, рост функциональных диет и добавок, оценка удобства, укрепление местных брендов и развитие персонализации с помощью искусственного интеллекта.
Согласно Андре Файму, предприниматель в сфере домашних животных и соучредитель сетиЛоббо Отелии изРаботай как собака, изменения требуют от компаний новой позиции, основанная на информации и прозрачности. Сегодня, недостаточно утверждать, что продукт является устойчивым. Наставники внимательны, требуют реальные сертификаты и хотят понять последствия каждого выбора. Эра пустого маркетинга закончилась, утверждает. Файм заметил, что бразильские наставники, особенно в крупных городах, показали растущий интерес к ясным ярлыкам, отслеживаемые ингредиенты и действия с измеримым воздействием на окружающую среду
Благополучие и функциональность
Кроме экологической обеспокоенности, новый потребитель также ищет решения, которые напрямую способствуют здоровью животных. Рост функциональных диет и добавок — как пробиотики, антиоксиданты и специальные формулы для суставных или пищеварительных проблем — указывает на движение, которое уже происходит параллельно с человеческим питанием. Питание перестало быть лишь питательным фактором и стало восприниматься как инструмент профилактики и качества жизни
В видении Андре Файма, это путь без возврата. Опекуны относятся к питомцам как к членам семьи, и это отражается в поиске продуктов, которые улучшают благополучие. Элементы, такие как добавки и функциональные продукты питания, ранее ограниченные нишами, начинают поступать на полки крупных сетей, пунктуация
Отчет также подчеркивает, что доверие к этикеткам будет укреплено независимыми сертификатами, так как потребитель склонен недоверять общим терминам, таким как "натуральный" или "устойчивый", когда нет внешней валидации. Это требование является прямой реакцией на феномен гринвошинга, что заставляет кураторов искать больше информации перед тем, как выбрать бренд
ИИ и кастомизация определяют новую эру потребления товаров для домашних животных
Еще одной тенденцией, которая набирает популярность в 2025 году, является использование искусственного интеллекта для персонализации продуктов и рекомендации индивидуальных решений для каждого животного. От платформ, которые анализируют данные о поведении, до инструментов, которые корректируют план питания на основе веса, раса и рутина, технология становится надежным союзником прецизионного питания. Исследование Euromonitor показывает, что владельцы ожидают более индивидуализированных впечатлений, и не генерические продукты, которые игнорируют особенности ваших питомцев
Для Файма, ИИ должна стать стратегическим инструментом как для промышленности, так и для потребителей. С последними достижениями этой технологии, нам удалось картировать потребительские паттерны, лучше понять потребности животных и предлагать все более точные решения. Искусственный интеллект играет прямую роль в создании более эффективных и актуальных продуктов и услуг, подчеркивает
Этот прогресс, тем не менее, не умаляет важности человеческого обслуживания. Задача заключается в том, чтобы сбалансировать технологии и эмпатию, предлагая эффективные платформы, не теряя заботливого подхода, который ожидают владельцы, когда речь идет о благополучии их животных
С потребителями, которые становятся все более требовательными, сектор кормов для домашних животных переживает переход, который выходит за рамки упаковки или вкуса. В 2025 году, придется доказать, с данными, действия и позиционирование, что каждый выбор, сделанный брендами, соответствует новым ценностям потребителей. Наставник более информирован, более вовлеченный и более критичный. Кто поймет это первым, тот получит гарантированное место в будущем сектора, заключил Файм
