Карнавалы в Бразилии происходят не только на улицах — они также доминируют в цифровом мире. Непревзойденное исследование AppsFlyer, глобальная платформа для измерения и атрибуции приложений, анализировал рынок приложений в Бразилии с 22 февраля по 11 марта, охватывающий более 170 приложений в категории Развлечения, Финансы, Питание и напитки, Покупки и Путешествия. Исследование охватило 120 миллионов установок и 280 миллионов конверсий ремаркетинга, разделены на три фазы: Предварительный карнаваль (22 по 28 февраля), Во время Карнавала (с 28 февраля по 5 марта) и Пост-Карнавала (с 5 по 11 марта). Данные показывают, как поведение пользователей было затронуто ранее, во время и после веселья
Развлечения на подъеме: вечеринка была не только офлайн
С увеличением спроса на развлечения во время Карнавала, приложения для развлечений выделились: установки выросли на 8% во время праздника по сравнению с предыдущим периодом и на 15% по сравнению с послекарнавальным периодом. Инвестиции в рекламу увеличились на 4% во время Карнавала по сравнению с пред-Карнавальным периодом и выросли еще на 5% в пост-Карнавальный период. Покупки внутри приложений резко возросли: +20% по сравнению с предднем Карнавала и +23% по сравнению с послекарнавальным периодом, подчеркивая высокий потребление цифрового контента в этот период. Стриминговые платформы и социальные сети сыграли важную роль, показывая, что цифровой Карнаваль так же яркий, как и физический
Финтех в минусе: карнавал отвлекает пользователей от финансовых приложений
Пока веселье нарастало, вовлеченность в финансовые приложения снизилась: установки уменьшились на 14% в период Карнавала по сравнению с предшествующим периодом, указывает на больший интерес перед вечеринкой, и объем установок на карнавале был на 8% меньше, чем в период после карнавала. Инвестиции в рекламу перед Карнавальным сезоном были на 16% выше, чем во время празднований, но все же, расходы на рекламу во время Карнавала были на 2% выше, чем в период после Карнавала. Покупки внутри финансовых приложений упали на 19% по сравнению с преддверием Карнавала и на 21% по сравнению с послекарнавальным периодом, отражая больший акцент на немедленных расходах, чем на финансовом управлении. Резкое падение предполагает, что финтехи могли бы лучше использовать Карнавалы, предлагая такие стимулы, как кэшбэк и кампании по финансовому контролю
Приложения для еды и напитков взлетели: доставка доминировала на празднике
Если Карнаваль является синонимом праздника, голод приходит сразу после этого! Сектор Питания и Напитков стал одним из крупных бенефициаров: заведения выросли на 26% во время Карнавала по сравнению с пред-Карнавальным периодом и на 14% по сравнению с пост-Карнавальным периодом. Покупки внутри приложений увеличились на 24% во время Карнавала по сравнению с пред-Карнавальным периодом и на 4% во время Карнавала по сравнению с пост-Карнавальным периодом, указывая на постоянный спрос на удобство и доставку
Заключение:Рост подтверждает, что приложения для доставки и фастфуда стали важными союзниками празднующих, укрепляя все более сильную цифровую привычку
Падение популярности шопинга: электронная коммерция теряет позиции во время карнавала
Онлайн-покупки не были приоритетом для бразильцев во время карнавала: установки упали на 5% в карнавальный период по сравнению с предкарнавальным и на 10% по сравнению с послекарнавальным. Инвестиции в рекламу упали на 29% во время мероприятия по сравнению с тем же периодом после Карнавала, предлагая более осторожное финансовое поведение после праздника. Покупки внутри приложений упали на 9% в период Карнавала по сравнению с предшествующим Карнавалом и на 22% по сравнению с пост-Карнавальным периодом, подчеркивая, что внимание потребителя было сосредоточено на других аспектах. Чтобы поддерживать интерес пользователей к праздничным событиям, приложения электронной коммерции должны разрабатывать более надежные сезонные стратегии
Что это значит для рынка приложений
События, такие как Карнавалы, напрямую влияют на цифровое поведение бразильцев, создание стратегических возможностей для брендов и разработчиков
- Приложения для развлечений и еды и напитков должны усилить кампании во время карнаваладля удовлетворения растущего спроса
- Финтех-компаниям и электронной коммерции необходимо пересмотреть стратегии взаимодействиядля удержания пользователей в периоды высокой отвлеченности
- Индустрия туризма может извлечь выгоду из возросшего интереса пользователей к впечатлениямчтобы преобразовать более вовлеченную аудиторию
«Карнаваль — это не просто культурное явление, это цифровой разрушитель». Наши данные показывают, что поведение пользователей резко меняется между различными секторами, создавая как вызовы, так и возможности для специалистов по маркетингу приложений. Бренды, которые предвосхищают эти тенденции, могут превратить сезонные пики в долгосрочное вовлечение, утверждает Рената Альтемари, Директор страны AppsFlyer в Бразилии
