Согласно информации, опубликованной консалтинговой компанией McKinsey, финансовая выгода компаний, готовых к будущему, на 33% выше, чем у тех, кто не внедряет практики картирования тенденций, что представляет собой рост на 200% больше, чем у брендов, которые не делают ставку на эту стратегию. Для WGSN, ссылка на предсказание поведения потребителя, тенденция — это умение активно предсказывать, что ждет нас завтра. Это концепция, которая возникает из различных элементов, но которые сходятся в конце.
С точки зрения Татьяны Мизутани, координатор продуктов Sestini, сеть, работающая в сегменте чемоданов уже 30 лет, сумки, рюкзаки и аксессуары, антиципация потребления возникает из изменений социальных привычек, и следовательно, новых требований, которые появляются на рынке. Наша роль как бренда заключается в том, чтобы быть внимательными к изменениям и создавать инновационные решения для этих трансформаций, всегда удерживая потребителя в центре действий, утверждает
Исходя из этого мышления, специалист комментирует многоаспектный характер тенденции. На практике, это предвосхищение может быть переведено на влияние на поведение, стили и предпочтения. Как способ стимулировать социальные группы к принятию определенных идей. То есть, отсылает к пионерству, к лидерству бренда в определенном секторе. С другой стороны, это может быть выстрелом себе в ногу, если не будет соответствовать сути бизнеса и целевой аудитории. Тенденции вне времени. Их можно пересматривать в любое время или просто адаптировать, и тогда они создадут другую инновацию. Важно не только уметь их идентифицировать, но как и когда их применять, указывает.
Внутри Сестини, первой стратегией, используемой для определения тенденции, является использование хороших источников. Мы поддерживаем рутину по отслеживанию материалов специализированных консультаций по тенденциям.Порталы трендов, такие как Fashion Snoops, являются отличными базами, раскрывает. Другим элементом, на который обращает внимание Татьяна, являются социальные сети и инфлюенсеры. Эти цифровые пространства являются отличными термометрами, чтобы быть в курсе новинок, кроме того, что они помогают улавливать сигналы потребительских предпочтений. Здесь, один из советов - следить за предпочтениями и поведением обсуждений и трендов, пунктуация.
Координатор также подчеркивает важность ярмарок и выставок. В эти моменты можно узнать решения, прежде чем они дойдут до масс. Итак, помимо нетворкинга, присутствие на оффлайн-инициативах предоставляет доступ к новинкам из первых уст, открывая путь для появления новых идей и укрепляя инновационное видение бизнеса, объясни. Анализ продаж также является вопросом, поднятым исполнительным директором. Кривые продаж являются сильными индикаторами принятия продуктов или услуг. Поэтому, близкое наблюдение за транзакциями необходимо для выявления того, что становится популярным среди потребителей, позволяя стратегические корректировки, разъясняет специалист.
Обратная связь также входит в список стратегий Татьяны для предсказания тенденции. Оценки коммерческой команды и самих потребителей ценны для понимания лучших решений, успехи и ошибки предприятия. Этот обмен способен генерировать практические идеи о предпочтениях и потребностях клиентов, позволяя корректировки в том, что уже в процессе, и приоритизацию того, что предстоит.
Наконец, координатор подчеркивает важность оперативности. Некоторые инновации более предсказуемы и могут быть выявлены с большей заранее. Уже другие, из-за быстроты цифрового мира, где многие явления неожиданно становятся вирусными, необходима быстрая адаптация, финализирует Мизутани
