‘Цензус создателей контента Бразилии 2025’ показал, что мечта жить за счет интернета все еще далека от реальности для большинства. Создано Wake Creators, исследование показало, что только 9% инфлюенсеров имеют профессию 'креатор' в качестве единственного источника дохода, подчеркивая, что монетизация цифрового контента все еще является вызовом, несмотря на то что рынок влияния в маркетинге продолжает расти
О исследовании было подробно рассказано о том, какая часть месячного дохода опрошенных инфлюенсеров составлена из их работы в интернете. 26% ответили, что не имеют ни ежемесячного дохода, и проводили только разовые кампании. Почти пятая часть (19%) никогда не закрывала оплачиваемую работу. Для 15% респондентов, интернет отвечает за от 5% до 20% дохода. Уже для 11% создателей, работа в качестве инфлюенсера составляет 5% дохода, а для других 11% деньги из интернета составляют от 21% до 50% заработка. Только 17% имеют хотя бы половину доходов, гарантированных через интернет — только 9% людей живут исключительно за счет социальных сетей
Директор по международным талантам Viral Nation и специалист в области маркетинга влияния более десяти лет, Фабио Гонсалвеш объясняет, что рост сектора создателей не означает, что все они готовы или способны жить исключительно за счет интернета: "Монетизация контента требует стратегии, постоянство, профессионализация и, в основном, структура. Многие создатели все еще не имеют доступа к команде, которая помогла бы им организоваться в коммерческом плане, вы даже не знаете, как превратить вовлеченность в доход. Кроме того, недостаток обязательства является преобладающим фактором в этом уравнении, поскольку в конечном итоге этому человеку нужно приоритизировать свой основной источник дохода, что часто не является интернетом
Он говорит, что реальность сильно отличается от того, как люди со стороны воспринимают интернет: "Существует романтизированное представление о том, что достаточно иметь подписчиков, чтобы жить за счет интернета", но реальность гораздо сложнее. Создатель контента должен понимать свою нишу, уметь вести переговоры, оценива́ть, анализировать контракты, выдавать счета-фактуры, строить авторитет и предоставлять реальные результаты для брендов — это не только о том, чтобы сделать красивый пост. Профессионализация — это то, что превращает инфлюенсера в прибыльный личный бренд. И это требует времени, планирование и, много раз, сеть поддержки, которая выходит за рамки креативности. Поэтому, создатели, которые работают с агентами или структурированными агентствами, как правило, оказываются в выигрыше, потому что могут выровнять стратегию, репутация и коммерческие возможности более эффективно
Согласно специалисту, тенденция такова, что всё больше создателей смогут жить исключительно за счёт интернета, но это будет напрямую зависеть от уровня профессионализации рынка в целом. По мнению Фабио, рынок движется к сценарию, в котором бренды становятся более разборчивыми, ищем создателей, которые приносят реальные результаты, которые знают свою аудиторию и умеют строить брендовые нарративы с подлинностью
"Поэтому я говорю, что кто будет готов" — с стратегическим позиционированием, структурированные данные и ответственность за доставку — будет собирать плоды. Прогноз роста, но с большей требовательностью к профессиональной зрелости со стороны инфлюенсеров, скажи
В этот момент вступает в дело роль агентств, в видении Гонсалвеса. Для него, их миссия как раз заключается в том, чтобы помочь этим создателям стать бизнесом, не теряя своей аутентичности: В Viral Nation, наша работа заключается в том, чтобы подготовить эти таланты к тому, чтобы они вышли за рамки поста: мы помогаем развивать личный брендинг, отношения с брендами, управление возможностями и даже финансовое образование. Мы верим, что будущее будет определяться влиятельными людьми, у которых есть структура и стратегия — и именно здесь мы действуем, чтобы гарантировать, что больше создателей могут превратить свою страсть в стабильный и масштабируемый источник дохода
МЕТОДОЛОГИЯ
Исследование «Цензус создателей контента Бразилии 2025» было проведено компанией Wake Creators, одна из крупнейших платформ влиятельных лиц в Латинской Америке. Исследование было проведено с помощью количественного опроса, которые содержали ответы более чем на 4.500 создателей и 6 углубленных интервью, пытаясь понять реальность создателей контента. О levantamento pode ser acessado emhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
