Рождество 2024 года отражает изменения в поведении и приоритетах бразильцев. Согласно новому исследованию Hibou,компания, специализирующаяся на мониторинге и анализе потребления, проведённое с более чем 1200 бразильцами, только51% респондентов планируют купить подаркив этом году, индикатив экономических вызовов, с которыми сталкиваются многие семьи. Параллельно, опрос показал, что14% бразильцев проведут свидание в одиночестве, увеличение на3 п.pв отношении 2023 года. Несмотря на это, 40% по-прежнему рассматривают Рождество как возможность возродить надежду на будущее.
Мы наблюдаем за движением, которое сочетает адаптацию и устойчивость. Увеличение числа людей, которые проведут Рождество в одиночестве, и снижение желания дарить подарки отражают как финансовые ограничения, так и эмоциональные изменения. Тем не менее, бразилец сохраняет суть Рождества, как момент надежды и смысла,анализирует Лидия Мелло, CSO компании Hibou и координатор исследования
Сокращение подарков и изменение списка
С намерением подарить меньше по сравнению с предыдущими годами, бюджет выделяется как решающий фактор: Из 51%, которые намерены купить подарки, 28% планируют потратить от 250 до 500 реаловуже 20% между R$150 и R$250, в то время как другие 20% планируют инвестировать от 500 до 1000 реалов. Небольшая доля в 12% только хочет потратить более 1000 реалов.
Даже для тех, кто будет дарить подарки, профиль награжденных изменился. Дети получили приоритет, поднимаясь на 4 п.p. (54%), пока родители (47%)и супруги(48%) имели значительные падения, из15 п.pи7 п.pсоответственно. Выбор отражает больший акцент на следующем поколении и на тех, кто ближе всего в семейном кругу
Среди 31%, кто не будет покупать подарки в этом году, Основные причины - это нехватка денег (32%), задолженность (14%), экономия (18%) и отсутствие рождественского настроения (12%)
Здоровье не имеет значения: одежда и духи доминируют над желаниями
Если в 2023 году здоровье было самым желанным подарком для бразильцев, в 2024 году, желание о материальных вещах вернулось с силойОдежда (22%) и парфюмерия (10%)возглавляют список самых ожидаемых подарков, следуемые заэлектроника (11%). Путешествие остается с7%желания
Здоровье было желанием 32%в 2023 году упал до9%,указывая на смещение эмоциональных приоритетов в сторону практических и материальных потребностей
Рейтинг рождественских покупок
Для51%которые будут дарить, утилитарные предметы становятся основными в списке покупок. 64%будут инвестировать в одежду и аксессуары; 35%в парфюмерии и косметике; 34%в игрушках; 22% обувь и 13% книги
Покупки также показывают устоявшиеся тенденции. 56% выберут делать покупки онлайнв то время как приобретения в торговых центрах (49%)упал9 п.pукрепление доверия к электронной коммерции и логистике доставки. В то же время, 43%предпочитают все еще уличные магазины
Одиночество и надежда сосуществуют
Рост числа людей, которые проведут Рождество в одиночестве, что достигло14%, отражает сложную реальность, с увеличением3 п.pпо сравнению с прошлым годом. Также было, укрепление чувства надежды40% бразильцев рассматривают Рождество как момент обновленияв то время как 47% считают эту дату возможностью собраться с семьей
Этот сценарий раскрывает двойственность: пока некоторые сталкиваются с интроспекцией и одиночеством, другие находят в дате шанс на воссоединение и оптимизм
Рождественские традиции сопротивляются переменам
На столе, классики продолжают быть главными героямиПеру (18%), честер (11%) и перниль (9%)продолжают оставаться среди самых популярных блюд. Семейный ужин остается одной из традиций бразильского Рождества, выбор 27% опрошенных
Расход при нажатии на тормоз
Потребительское поведение отражает поиск финансового равновесия:44% будут финансировать рождественские расходы за счет зарплаты месяцауже 2 из каждых 10 бразильцев используют вторую часть 13-й зарплаты, другие 10% будут использовать первую часть 13-й зарплаты,в то время как7% будут иметь дополнительные доходы или подработки. Для многих, Черная пятница была стратегической возможностью, с33% купившие подарки во время распродаж
Исследование показывает, насколько Рождество соответствует социальным и экономическим условиям. Даже среди ограничений и изменений в поведении, бразилец все еще ценит эту дату как момент обновления и связи. Это отражение нашей способности к адаптации и эмоциональной ценности, которую несет Рождество,заключила Лидия Мелло
