Инвестирование в продвижение нано- и микроинфлюенсеров становится популярной стратегией среди брендов различных секторов. Эти две категории инфлюенсеров характеризуются тем, что у них меньшая аудитория по сравнению с крупными инфлюенсерами, но с обычно более сильным и аутентичным вовлечением
Нано-влиятельные лица известны тем, что имеют небольшую базу подписчиков, но очень вовлеченная. Бренды обычно выбирают нано-влиятельных лиц для более целевых кампаний. 1.000 а 10.000 подписчиков
В случае микро-влиятельных лиц, ваши номера варьируются от 10.000 до 100.000 подписчиков, имеют четко определенные ниши и более близкие отношения со своей аудиторией, что приводит к высоким показателям вовлеченности. Обладают большим охватом и известностью в определенной области или нише, будучи довольно заметными для крупных брендов
Эти типы генераторов контента обладают подлинностью и поддерживают более близкие и личные отношения со своими подписчиками, что приводит к более высокому и искреннему вовлечению. Ваши подписчики доверяют вашему мнению и более склонны взаимодействовать с вашими публикациями, объясняет Алина Калиноски, соучредитель и партнер компании Nowa, агентство маркетинга, сосредоточенное на продвижении брендов в цифровой среде
Откройте для себя 6 причин инвестировать в нано- и микроинфлюенсеров
Стоимость кампаний с микро- и нано-влиятельными лицами, как правило, значительно ниже, чем с крупными влиятельными лицами, позволяя брендам заключать больше партнерств и охватывать более разнообразные ниши
«Посколькустоимость ниже, а вовлеченность выше, кампании, как правило, становятся более эффективными, приносящий хорошую отдачу от инвестиций (ROI), объясняет также партнёр и соучредитель Nowa, Паула Кодама
«Микро- и наноинфлюенсеры обслуживаютболее конкретные нишии преданные, эта характеристика позволяет брендам связываться с аудиторией, более соответствующей их продукту или услуге, увеличивая вероятность конверсий, завершает Паула
Подлинностьэто один из факторов, который больше всего сближает потребителей с таким типом контент-производителей, поскольку они считаются более "подлинными" и менее корпоративными, эти инфлюенсеры часто воспринимаются как более надежные своими подписчиками, данные исследования, проведенного компанией Zippia, показали, что 86% потребителей считают подлинность бренда решающим фактором при покупке
“В подлинности заложена возможностьпользовательский контент, из-за более прямого контакта с вашей аудиторией, эти инфлюенсеры, как правило, создают более креативный и персонализированный контент. Бренды могут сотрудничать, чтобы создавать более аутентичные кампании, адаптированные к стилям каждого инфлюенсера, утверждает Алина
Одной из главных целей брендов являетсярасширение вашей аудитории, работа с несколькими микро- и нано-влиятельными лицами позволяет компаниям достигать различных аудиторий и сообществ, что помогает в создании более широкой и разнообразной сети влияния
Алояльность клиентовможет увеличить выручку компании до 95%, согласно данным Harvard Business Review, иметь более преданную аудиторию и более личный подход позволяет брендам устанавливать долгосрочные отношения с микро- и нано-влиятельными лицами, что приводит к более последовательным кампаниям и еще, постоянные партнерства рассматриваются как более искренние и преданные эффективности предлагаемого продукта, обеспечивая большую безопасность клиенту в продолжении потребления определенного продукта.
«Инвестируйте вмикро и нано инфлюенсерыпозволяет брендам связываться с более вовлеченной и конкретной аудиторией, предлагайте аутентичные и креативные кампании. Эта стратегия зарекомендовала себя как эффективный способ создания искреннего вовлечения и построения долгосрочных отношений с потребителями, завершает Паула
