Маркетинг влияния продолжает расти в популярности, и тенденция заключается в том, чтобы увеличиваться еще больше. По крайней мере, это подтверждают данные нового исследования, проведенного компанией Sprout Social, с 59% специалистов по маркетингу, сообщающих, что планируют сотрудничать с большим количеством влиятельных лиц в 2025 году, по сравнению с предыдущим годом. Только 37% намерены сотрудничать с тем же количеством создателей в 2024 году.
Опрос "Q1 2025 Pulse Survey" от Sprout также выявил основные причины, по которым бренды так активно инвестируют в маркетинг влияния. Для 66% из них, инвестиции направлены на распространение знаний о брендеузнаваемость бренда). 59% опрошенных заявили, что маркетинг влияния увеличивает вовлеченность аудитории, в то время как 55% считают, что это увеличивает доверие, доверие и рост доходов. Менее половины сказали, что цель состоит в улучшении лояльности и удержания клиентов (45%) и в разработке и совместном создании продуктов (33%).
Согласно Фабио Гонсалвесу, директор по международным талантам компании Viral Nation и эксперт в области инфлюенс-маркетинга, бренды становятся все более осведомленными о реальном влиянии, которое оказывают инфлюенсеры на создание доверия и вовлеченности: "Маркетинг влияния больше не является просто трендом, еще одна устойчивая стратегия, которая приносит конкретные результаты. С потребителями, которые становятся все более требовательными и избирательными, цифровой сарафан стал необходимым, и создатели являются основными двигателями этого процесса.
Он также объясняет, что бренды поняли, что работа с инфлюенсерами позволяет достигать конкретных ниш гораздо более аутентично, чем традиционная реклама: "Это вложение касается не только видимости, больше о создании искренних связей с правильной аудиторией. Доверие, которое создатель имеет со своей аудиторией, является ценным активом, и компании готовы расширять этот тип партнерства, потому что знают, что он приносит реальную отдачу – будь то в признании бренда, вовлеченность или конверсия продаж. Кроме того, другим фактором, который играет в пользу инфлюенсеров, является то, что каждая кампания, когда хорошо структурирована, легко измеримо, упрощая анализ поставок и увеличивая возврат на инвестиции (ROI), потому что бренды могут быть более точными благодаря конкретным данным.
Профессионал добавляет, что непрерывный рост маркетинга влияния также отражает изменение поведения потребителей, которые ищут все более аутентичные и персонализированные рекомендации. Согласно Фабио, поэтому имеет смысл, что бренды увеличивают свои инвестиции в эту стратегию в 2025 году, тем более учитывая, что рынок созревает, и тенденция такова, что партнерства становятся все более стратегическими и основанными на данных для обеспечения еще большей эффективности.
Агентов инфлюенсеров Хулио Косиело и Летисии Гомес, Гонсалвеш раскрывает, как он готовит свои таланты к экспоненциальному росту этого рынка: "В Viral Nation, наш фокус заключается в том, чтобы наделить создателей возможностями быть больше, чем просто лицами кампаний – мы хотим, чтобы вы стали стратегическими партнерами брендов. Это означает помогать им создавать искренние нарративы, выбирать сотрудничество, соответствующее вашим ценностям, и разрабатывать контент, который действительно вовлекает. Мы также инвестируем в анализ данных и разработку инсайтов, чтобы эти партнерства были не только аутентичными, но также эффективны для обеих сторон.
Рынок становится все более требовательным, и кто выделяется, так это влиятельные лица, которые понимают свою роль как коммуникаторов и создателей сообщества. Поэтому, наша работа выходит за рамки посредничества в кампаниях: мы помогаем нашим талантам строить сильную и долговечную репутацию, делая их еще более желанными для брендов, которые хотят инвестировать умно и стратегически в маркетинг влияния, завершает.
МЕТОДОЛОГИЯ
Опрос "Pulse Survey Q1 2025" от Sprout опросил 650 маркетологов из США, Великобритания и Австралия. Все опрошенные занимали должности, связанные с управлением социальными медиа и маркетингом влияния. Онлайн-опрос был проведен компанией Glimpse с 9 по 27 января 2025 года. Полное исследование доступно по адресуhttps://sproutsocial.com/insights/index/success/.
