Год заканчивается, и компании уже готовят свои стратегии на 2025 год, в основном в областях, где технологический прогресс оказывает значительное влияние. Одна из них - это цифровая реклама, сфера, в которой технологические инновации становятся основными инструментами для компаний, чтобы приблизиться к клиентам.
Согласно Бруно Алмейде, генеральный директорСМИ США, лидер в области медийных решений в Латинской Америке, новые технологии делают этот сегмент более динамичным. Бренды должны адаптироваться, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей и максимально использовать рыночные возможности, так, чтобы они могли увеличить свою вовлеченность и максимизировать возврат на инвестиции (ROI) кампаний, утверждает
Анализируя этот контекст, специалист перечислил 10 тенденций, на которые рекламодатели должны обратить внимание в 2025 году. Проверьте
- IA e Машинное обучение
Согласно Gartner, Компании, использующие искусственный интеллект (ИИ), смогут преобразовать 75% своих операционных маркетинговых активностей в стратегические решения к 2026 году. Алмейда подчеркивает, что инструмент является необходимым, так как автоматизирует кампании и способствует проведению предсказательных анализов: "Алгоритмы машинного обучения могут анализировать исторические данные для прогнозирования будущих тенденций, позволяя рекламодателям оптимизировать свои кампании еще до их запуска. Для завершения, когда они выпускаются, их все еще можно улучшать в реальном времени, внося изменения на основе производительности и поведения пользователя, объясни
- Программная реклама
Согласно исследованию VIOOH – платформа цифровой наружной рекламы (DOOH) – программная реклама, что включает в себя автоматизированную покупку онлайн-рекламных площадей, уже охватывает 25% кампаний в области цифровой наружной рекламы (DOOH) в Бразилии. Анализируя тенденцию, Генеральный директор подчеркивает, что его отличительной чертой является мгновенное сочетание данных с креативным мышлением. Программная реклама позволяет рекламодателям быстро достигать конкретные аудитории в различных контекстах, основываясь на демографических данных, поведенческие и контекстуальные, скажи
- Социальная коммерция
Глобальный отчет о тенденциях онлайн-покупателей 2024, от DHL Логистика, раскрывает, что социальная коммерция должна принести 8 миллиардов долларов,5 триллионов до 2030 года. Причина для этой проекции заключается в, в основном, ваш потенциал сделать путь покупки клиента еще более погружающим и персонализированным. Интерактивные материалы, как опросы и игры, могут помочь брендам увеличить конверсии в реальном времени, так как они соответствуют форматам, знакомым новым потребителям, приведите пример специалиста US Media
- Геолокационный маркетинг
Гиперлокальная персонализация кампаний способна предоставлять релевантные объявления на основе точного местоположения пользователя, увеличивая влияние и, следовательно, конверсии. Компании, которые инвестируют в платформы, сочетающие геолокацию с поведенческими инсайтами, могут создавать контекстуальные и аутентичные впечатления, как направить специальные предложения клиентам, которые находятся рядом с физическим магазином, пунктуация Алмейда
- Маркетинг влияния
Партнёрства с создателями контента — это стратегии, способные достичь уже вовлечённой аудитории, создание искренних связей с потребителями. Если бренд устанавливает качественные метрики вовлеченности и понимает мир инфлюенсера, может создавать аутентичные объявления и строить долгосрочные отношения с пользователями, подчеркивает исполнительный
- Разговорный маркетинг
Chatbots e assistentes virtuais ajudam as marcas a realizar um atendimento 24/7, предоставляя персонализированные взаимодействия и генерируя больше лидов. Согласно словам специалиста, эти инструменты разговорного маркетинга могут "адаптировать тон голоса компании к потребностям пользователя", обеспечивая полный и эффективный опыт
- Устойчивое развитие и социальная ответственность
Среди новых требований современного клиента, являются, в основном, потреблять продукты и услуги брендов с ценностями ESG (Экологические, Социальное и управление. По этой причине, Генеральный директор подчеркивает важность кампаний, которые стремятся решить экологические и социальные проблемы креативным образом и в соответствии с бизнесом. Вдохновлять позитивные изменения, либо сократить выбросы углерода, либо объединиться с НПО, и сообщать о них с прозрачностью является базовым предварительным требованием для любой компании в наши дни, дополняет
- Многоканальный
Интегрированные инструменты, как CRM и платформы управления, позволяют брендам централизовать взаимодействия с клиентами, происходящие на разных каналах, отслеживая ваше путешествие и персонализируя общение на каждом этапе взаимодействия; Быть омниканальным — это способ адаптировать центральное сообщение бренда в любом контексте, уважая особенности каждой платформы и ожидания аудитории, не теряя при этом цель объявления, разъясняет Алмейда
- Измерение производительности и настраиваемые ключевые показатели эффективности
Так называемая медиапроизводительность мониторит, анализирует и повышает эффективность кампаний, консолидируя данные с различных платформ, генерация действенных инсайтов. Включены настраиваемые ключевые показатели эффективности (KPI), исполнительный директор US Media понимает, что решение может согласовать метрики с целями действий и этапом воронки. Возможно, например, установить осведомленность о бренде, которая приоритизирует охват рекламы, в то время как конверсия сосредоточена на ставках кликов, добавляет
- Диверсификация каналов
Диверсификация каналов коммуникации не только увеличивает значимость и охват сообщения бренда, как также предоставляет больше возможностей для искреннего вовлечения целевой аудитории. Потребители распределены по различным платформам, что требует от компании уйти от общепринятых норм и уметь представить свою кампанию правильно и в нужное время, без создания у пользователя ощущения насыщенности, заключает Алмейда
