Авиакомпания LATAM Airlines добилась значительных результатов, применяя стратегии нативной рекламы через Microsoft Advertising. С целью увеличения спроса на поиски рейсов на своем сайте, компания инвестировала в этот формат рекламы, который естественным образом интегрируется в содержание страниц, на которых он отображается. Е, в результате, LATAM Airlines не только сгенерировала больше запросов, но также значительно увеличила уровень кликов и конверсий.
LATAM Airlines начала с ежедневных и постепенных инвестиций в нативную рекламу на Microsoft Advertising.В отличие от традиционных баннеров, эти объявления соответствуют эстетике и тону платформы, на которой они появляются, делая рекламу более актуальной и эффективной для привлечения внимания целевой аудитории.Кроме того, рекламное содержание становится менее навязчивым.
Стратегия LATAM была основана на трех основных направлениях
- Ремаркетинг аудитории путешествийсегментировал пользователей, которые заходили на главную страницу и искали конкретные направления, снижая стоимость поиска и стимулируя больше бронирований.
- Кампания специальных интересовдостигла аудиторий с различными интересами, как Спорт и фитнес, Искусство и развлечения и мода, расширение вовлеченности.
- Ремаркетинг направленийиспользовал списки ремаркетинга на основе ключевых URL и исследовал использование Copilot в Microsoft Advertising для создания активов.
Результаты подтвердили эффективность нативной рекламы как инструмента конверсии. LATAM Airlines зафиксировала увеличение170% на коэффициент конверсии, вдобавок к росту133% по коэффициенту кликов, по сравнению с традиционными поисковыми объявлениями. С этим успехом, Нативная реклама стала составлять 25% от общего объема инвестиций LATAM в рекламную платформу Microsoft.
Партнёрство с Microsoft Advertising стало для нас переломным моментом. Стратегия нативной рекламы не только расширила наш охват, но также значительно увеличила нашу ставку кликов и конверсий. Мы в восторге от результатов и с нетерпением ждем дальнейших совместных успехов, утверждает Грегорио Мейрелес, Руководитель электронной коммерции LATAM Airlines.
Результаты, полученные компанией LATAM Airlines, демонстрируют потенциал нативной рекламы для диверсификации стратегий цифрового маркетинга и достижения аудитории более естественным и менее навязчивым способом.
