В некоторых рекламных кругах, вы могли начать слышать выражение “commerce media” появляющееся. Это потому, что это новый подход к цифровой рекламе, который меняет способ ведения торговли. Тем не менее, коммерческие медиа — это один из тех терминов, которые кажутся простыми, но когда кто-то пытается объяснить это, большинство запутывается
Коммерческая медиа — это реклама, которая соединяет потребителей с продуктами и услугами на протяжении всего процесса покупки, как в физических, так и в цифровых точках контакта, непосредственно связывая инвестиции в рекламу с транзакциями
Хотя это кажется простым, коммерческая медиа - это многоаспектный рекламный подход, который все еще очень новый. Ниже приведены десять ключевых фактов о коммерческой медиа, чтобы прояснить ее основные принципы
1. Коммерческие медиа — это новый развивающийся концепт
Термин стал популярным с публикацией рекламного дохода платформы Amazon, в 2022 году,сопровождаемая обещанием уникального доступа к коммерческим данным для брендов, вдобавок к новому потоку доходов для розничных продавцов. Несмотря на рост числа присоединений к коммерческой медиа, экосистема имеет долгий путь, чтобы максимально использовать свои преимущества.
2. Коммерческие медиа не зависят от канала продаж
Коммерческие медиа включают в себя соединение всех медиа, которые могут быть связаны с транзакциями продаж в онлайн и офлайн режимах, или которые используют коммерческие данные для обогащения и оптимизации сегментации аудитории. Модальность - это предложение товаров в физических магазинах, маркетплейсы и электронная коммерция, или еще платформы контента и новостей.
3. Коммерческая медиа не существует без данных и ИИ
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, улучшить сегментацию, создавать эффективные и действенные объявления и предоставлять оптимизированные потребительские впечатления.
Это возможно только с помощью искусственного интеллекта, который способен анализировать и обрабатывать коммерческие данные для разработки предсказательных моделей, которые улучшают рекомендации и ставки. И также могут помочь издателям улучшить свои аудитории для монетизации.
4. Коммерческие медиа умножают доходы также для не-рекламодателей
Многие виды бизнеса могут извлечь выгоду из этой модели, включая рекламодателей, агентства, платформы для анализа данных, о измерении медиа, среди других участников, которые поддерживают медиапереводчиков в достижении результатов, умножая, так, ваши рецепты.
5. Главный ингибитор коммерческой медиа - это фрагментация
Не существует единого подхода к коммерческой медиа –каждый игрок в торговле (розничные продавцы, маркетплейсы или электронная коммерция имеют свой собственный способ торговли объявлениями, определить аудитории, политики и использовать данные. Для брендов, это затрудняет достижение ваших целевых аудиторий, а также измерение ROI кампаний. Таким образом, усилие по стандартизации и унификации рынка может стать главным улучшением для увеличения доходов всех участников.
6. Коммерческие медиа не являются розничными медиа
Розничные продавцы являются одними из первых участников медиа-коммерции, но в этой категории появились новые игроки,новички, Но другие отрасли, как автомобильная, авиакомпании, отели и экономика совместного потребления, приносят свои собственные наборы данных и уникальные возможности, а также различные виды транзакций.
7. Коммерческие медиа добавляют инсайты, которые выходят за рамки розничной торговли
Поскольку это не просто многофункционально-коммерческое, но также многоотраслевой, коммерческие медиа имеют наборы данных о поведении и транзакциях более широкого спектра сред и аудиторий. Эти идеи могут еще больше улучшить сегментацию и персонализацию, кроме расширения маркетингового микса.
8. Коммерческие медиа расширяют возможности в цифровой экосистеме
Коммерческие медиа расширяют рамки традиционных программных каналов, при соединении опыта на месте и дисплея в точках продаж и вне сайта в открытой сети и физических магазинах. Модель создает возможности для неэндемичных рекламодателей на сайтах розничных продавцов, позволяет издателям реализовывать стратегии монетизации, ориентированные на торговлю, и дает возможность покупателям и продавцам медиа определять ценность своих первичных данных
9. Коммерческие медиа являются омниканальными и полифункциональными
Коммерческие медиа не ограничиваются достижением клиентов в точке продажи, но на всех каналах, и на всех этапах воронки покупки –с тех пор как баллы могут быть присвоены транзакциям. Это означает, что стратегию можно применять с начального этапа исследования до окончательной покупки –осознание, рассмотрение и преобразование
10. Коммерческие медиа многоформатны и многоканальны
Чтобы связаться с потребителями на всех этапах воронки, коммерческая медиа использует разнообразные форматы и каналы, гораздо больше, чем традиционно ассоциируемая с медиа для розничной торговли спонсируемая реклама, включая также видео, дисплей, контекстуальный, рекламные объявления с возможностью покупки, CTV, OOH и SMS, среди прочего
В настоящее время, коммерческие медиа в открытом интернете фрагментированы, с платформами со стороны спроса (DSP), платформы со стороны предложения (SSP) и розничные SSP, работающие отдельно. Но, по мере того как конфиденциальность продолжает оставаться приоритетом во всей экосистеме, маркетологи и владельцы медиа будут искать более интегрированные решения для управления, масштабировать и активировать первичные данные и адресуемые аудитории. Ожидается, что коммерческое медиа-пространство быстро продвинется в этих областях, упрощая совместную работу маркетологов и владельцев медиа для предоставления более насыщенных впечатлений потребителям
