Что ваша компания делает по-другому, чтобы привлекать и удерживать все больше потребителей? Достигнуть этой цели, на высококонкурентном рынке, может быть большой камень в ботинке для каждого предпринимателя. Но, существуют стратегии, которые выделяются и оказываются весьма полезными в этом отношении, как Retail Media. Ваш фокус на продвижении в розничной торговле может повысить, существенно, постепенное увеличение конверсии лидов и рост продуктивности, но она должна быть очень хорошо спланирована для достижения этой цели
В своем определении, эта маркетинговая стратегия относится к акту использования маркетплейсов и розничных брендов, в основном ваши сайты, как место для презентации бренда или продуктов, пусть это осуществляется через спонсируемые объявления на странице результатов поиска, баннеры в категориях продуктов или, даже, реклама на главной странице. В этом смысле, каждый ритейлер определит сумму, взимаемую за рекламу, который также будет использовать свою базу данных для сегментации объявлений, так, чтобы они были нацелены на конкретную целевую аудиторию
Согласно исследованию, проведенному Enext в партнерстве с Newtail, 79% компаний, которые предоставили свои данные по этой теме, уже инвестируют в Retail Media, признавая модель как сильную тенденцию в области рекламы и маркетинга. Е, не хватает причин, которые оправдывают такой рост этого движения
С юридической точки зрения, с созданием Закона о защите персональных данных (LGPD), способ, которым цифровой маркетинг собирал свои данные для понимания поведения потребителей на основе их истории просмотров, стал довольно сложным. Произошел значительный эффект в области платных медиа, которая привыкла иметь множество данных о потребителях более "легким и практичным" способом, что изменилось с вступлением в силу закона
Чтобы помочь им в этом соблюдении без ущерба для сбора и анализа данных, Розничные медиа начали выделяться благодаря представлению данных первой стороны (информация, собранная непосредственно на сайте), кроме того, что он работает как фильтр, как только человек, находящийся на сайте розничной торговли, демонстрирует, очевидно, интерес к какому-либо продукту
Вместе с этим, у нас также произошли значительные изменения в привычках потребителей при совершении покупок онлайн, которая была широко ощутима в последние годы. На практике, вместо того чтобы искать желаемые продукты в общем поисковике, многие начали предпочитать заходить на официальные сайты брендов для этого выбора. Это было доказано в исследовании PowerReviews, который предоставил данные доступа пользователей к некоторым из основных платформ рынка для этой цели: Amazon (50%), Гугл (31.5%), розничная торговля или сайты брендов (14%), анализ сайтов (2%) и социальные сети (2%)
Если мы проанализируем, еще, увеличение цен на рекламу в Google и Meta, большая конкуренция в использовании ключевых слов в поисковых системах, выбрать инвестиции в рекламу на платформах розничных продавцов и маркетплейсах которые, естественно, обладают сильным брендом в сознании людей, а также очень оптимизированная логистика, может привести к лучшим результатам в видимости и конкурентном преимуществе
Чтобы еще больше стимулировать сферу маркетинга и рекламы использовать предоставленные им пространства, держатели этих платформ создают инструменты, которые позволяют проводить непрерывный анализ кампаний, проверка данных, которые также представлены на других платформах, таких как Google Ads и Meta Ads
Все это делает Retail Media широко инвестируемым на рынке и, на самом деле, стратегический вариант для достижения лучших результатов, сопровождая движение потребителей в поиске желаемых товаров непосредственно на сайтах их брендов. Те, кто сделает ставку на это действие, определенно будут собирать спелые плоды, чтобы продавать все больше и больше
