Определение:
РТБ, Реальное время торгов (Аукцион в реальном времени), это метод покупки и продажи рекламных мест в интернете в реальном времени, через автоматизированный процесс аукциона. Эта система позволяет рекламодателям конкурировать за показы отдельных объявлений в тот момент, когда веб-страница загружается пользователем
Операция RTB:
1. Запрос на объявление
– Пользователь заходит на веб-страницу с доступным рекламным пространством
2. Аукцион начат
– Запрос на объявление отправляется на платформу управления спросом (DSP)
3. Анализ данных
– Информация о пользователе и контексте страницы анализируется
4. Копья
– Рекламодатели делают ставки на основе релевантности пользователя для своей кампании
5. Выбор победителя
– Самая высокая ставка получает право на показ объявления
6. Показ объявления
– Выигрышное объявление загружается на страницу пользователя
Весь этот процесс происходит за миллисекунды, пока страница загружается
Основные компоненты экосистемы RTB:
1. Платформа со стороны предложения (SSP)
– Представляет издателей, предлагая свой инвентарь объявлений
2. Платформа со стороны спроса (DSP)
– Представляет рекламодателей, разрешая делать ставки на печати
3. Биржа объявлений
– Виртуальный рынок, где проходят аукционы
4. Платформа управления данными (DMP)
– Хранит и анализирует данные для сегментации аудитории
5. Рекламный сервер
– Доставка и отслеживание объявлений
Преимущества RTB:
1. Эффективность
– Автоматическая оптимизация кампаний в реальном времени
2. Точное нацеливание:
– Направление на основе детализированных данных пользователя
3. Большее возврат на инвестиции (ROI)
– Сокращение потерь от неуместных печатей
4. Прозрачность:
– Видимость того, где размещаются объявления и по какой цене
5. Гибкость:
– Быстрая корректировка стратегий кампании
6. Шкала
– Доступ к обширному инвентарю объявлений на различных сайтах
Проблемы и соображения:
1. Конфиденциальность пользователя
– Беспокойства по поводу использования персональных данных для сегментации
2. Рекламное мошенничество
– Риск мошеннических показов или кликов
3. Техническая сложность
– Необходимость в экспертизе и технологической инфраструктуре
4. Безопасность бренда
– Гарантировать, что объявления не появляются в неуместных контекстах
5. Скорость обработки
– Требование к системам, способным работать в миллисекундах
Типы данных, используемые в RTB:
1. Демографические данные
– Возраст, жанр, расположение, и т.д.
2. Поведенческие данные
– История просмотров, интересы, и т.д.
3. Контекстуальные данные
– Содержимое страницы, ключевые слова, и т.д.
4. Данные первой части
– Собраны непосредственно рекламодателями или издателями
5. Данные третьих лиц
– Приобретенные у специализированных поставщиков данных
Важные показатели в RTB:
1. CPM (Стоимость за тысячу показов)
– Стоимость показа объявления тысячу раз
2. CTR (Коэффициент кликабельности)
– Процент кликов по отношению к показам
3. Коэффициент конверсии
– Процент пользователей, которые выполняют желаемое действие
4. Просматриваемость
– Процент видимых фактических показов
5. Частота
– Количество раз, когда пользователь видит одно и то же объявление
Будущие тенденции в RTB:
1. Искусственный интеллект и машинное обучение
– Более продвинутая оптимизация ставок и сегментация
2. Программное телевидение
– Расширение RTB для телевизионной рекламы
3. Мобильный приоритет
– Растущее внимание к аукционам для мобильных устройств
4. Блокчейн
– Большее прозрачность и безопасность в транзакциях
5. Регламентация конфиденциальности
– Адаптация к новым законам и директивам по защите данных
6. Аудиопрограммирование
– RTB для рекламы в потоковом аудио и подкастах
Заключение:
Реальное время торгов революционизировало способ, которым покупается и продается цифровая реклама, предлагая беспрецедентный уровень эффективности и персонализации. Хотя это представляет собой вызовы, особенно в отношении конфиденциальности и технической сложности, RTB продолжает развиваться, внедряя новые технологии и адаптируясь к изменениям в цифровом ландшафте. По мере того как реклама становится все более ориентированной на данные, RTB остается основным инструментом для рекламодателей и издателей, стремящихся максимизировать ценность своих кампаний и рекламных запасов
