Согласно Radicati Group, более 4,37 миллиардов человек по всему миру используют платформу. Да, электронный адрес все еще является "цифровым CPF", необходимый для использования таких устройств, как смартфоны, и доступа к различным онлайн-сервисам. Тем временем, ваша значимость выходит далеко за рамки этой роли, в основном среди молодежи
Но что действительно делает электронную почту актуальной для поколения Z? Этот канал связи предлагает преимущества, которые социальные сети часто не могут обеспечить: качество и кураторство контента; централизация информации;конфиденциальность и безопасность
1. Кураторство контента и качества
Поколение Z очень ценит аутентичность и качество того, что читает, и электронная почта — это один из немногих инструментов, который предоставляет именно это. В отличие от социальных сетей, он выделяется тем, что предлагает тщательно отобранный и актуальный контент, будучи единственным местом в Интернете, которое не зависит от алгоритмов и лайков.
Рассылки — отличный пример. В конце концов, читатель подписывается непосредственно на этот контент, являясь собственным выбором получать информацию с этого канала. Группа Уафл, которые имеют восемь ведущих новостных рассылок в Бразилии, проверьте актуальность этого формата среди поколения Z с его 2 миллионами активных читателей, из которых 82% в возрасте от 18 до 34 лет. С показателями открытия от 30% до 50%, становится очевидным, что молодые люди вовлечены и ценят качество контента, который получают по электронной почте, далеко от отвлечений и поверхностностей социальных сетей
2. Централизация информации
Пойми, я не говорю, что молодежь осуждает и исключает социальные сети из своего использования. Совсем наоборот! Но в то время как приложения для мгновенных сообщений и социальные сети отлично подходят для быстрой и интерактивной коммуникации, электронная почта выделяется в организации и регистрации важных данных.
В корпоративной и образовательной среде, например, он остается незаменимым для формальных и детализированных коммуникаций. Трудно найти корпоративного специалиста, у которого нет электронного адреса, часто используется для доступа к таким сервисам, как Google Meets и Teams в рабочее время.
Логотип, Поколение Z, который работает все больше и больше, привыкшая к многозадачности, найдите в электронной почте эффективный инструмент для поддержания всего в одном месте. Поэтому, многие из них используют свои корпоративные электронные адреса для подписки на рассылки. 48% пользователей платформы Группы Уафл, например, делают это, что подчеркивает важность этого инструмента также в профессиональной среде молодого поколения
3. Конфиденциальность и безопасность
Исследование, проведенное Лузией, показало, что 81% молодых бразильцев отказываются от использования приложений из-за страха за свою конфиденциальность. И это не невроз! Согласно Отчету о мошенничестве 2024 года от Serasa Experian, 4 из каждых 10 человек уже стали жертвами мошенничества в Бразилии (42%). Жертвы, 11% имели доступ к личным данным в Интернете, 15% имели свои аккаунты в социальных сетях или банковские счета украдены, а 3% стали жертвами дипфейков.
В этом смысле, электронная почта рассматривается как безопасная и надежная технология благодаря своей структуре аутентификации и шифрования, что защищает от несанкционированного доступа. Для поколения Z, который особенно осведомлён о вопросах конфиденциальности, эти факторы делают этот канал частым выбором
Сила электронной почты в маркетинге
Эти причины в сочетании с сегментацией, которую позволяет электронная почта, являются значительными преимуществами, которые помогают сохранять ее актуальность среди молодежи, делая канал стратегическим инструментом для брендов, чтобы связаться с этой аудиторией.
В конце концов, согласно The Summer Hunter, 72% потребителей предпочитают получать сообщения от компаний и брендов по электронной почте, 87% руководителей по маркетингу считают электронный адрес важным элементом для успеха своих кампаний
Поэтому, электронная почта далеко не исчезнет. С ростом мгновенных сообщений и социальных сетей, он предлагает безопасную связь, надежный и персонализированный, сохраняя свою актуальность в мире, который все больше жаждет конфиденциальности и качества
Нет сомнений, инструмент выделяется как эффективный способ достичь Поколения Z, которые хорошо реагируют на электронные письма, которые тщательно адресованы и содержат актуальный и персонализированный контент.
В мире избытка информации и спроса на быстрые ответы, этот канал способен обеспечить непрерывный опыт чтения и высокий уровень вовлеченности
