На высоко цифровом рынке, может показаться странным, что компания инвестирует в маркетинговые стратегии вне этого контекста. Но, несмотря на то что мы постоянно на связи, эти действия офлайн, известные как OOH медиа (вне дома), могут принести множество преимуществ брендам с точки зрения соотношения цены и качества и охвата. Это, при условии, что они должным образом спланированы, чтобы успешно достичь ожидаемой аудитории
Одним из самых благоприятных аспектов цифрового маркетинга, поддерживаемого профессионалами в этой области, является возможность сегментировать установленные действия, направленный на большую точность в достижении желаемой аудитории. Это, наряду с другими преимуществами в плане гибкости, доступность и практичность, способствуют тому, чтобы, согласно данным платформы Statista, эти инвестиции должны достичь суммы 910 миллиардов долларов США к 2027 году, глобально
Офлайн-медиа, тем не менее, также могут предложить такую же точность в плане охвата. Эти стратегии способны определить целевую аудиторию, поскольку каждый тип медиа будет общаться с конкретными людьми, которые имеют схожее поведение из-за своего местоположения и региональных привычек. Это заставляет, через выбранное средство и его место размещения, можно определить группу для обсуждения, даже если этот "фильтр" менее эффективен, чем цифровой
На практике, некоторые из устройств, которые могут быть использованы в этой OOH рекламе, это билборды, светодиодные панели, наклейки, интерактивные экраны, листовки, плакаты, проекции, альтернативная рекламауличное искусство), тотемы и т.д.. Из одного единственного средства, это жизнеспособно и возможно применять в различных типах мест, будучи практичным и эффективным в передаваемом сообщении. Если цель состоит в том, чтобы повлиять на людей по поводу события, которое произойдет в торговом центре, как пример, работать с наклейками, интервенции и светодиодные панели в внутреннем физическом пространстве, внешний и в окрестностях, может принести отличные результаты бренду
Должно быть напомнено, также, что СМИ OOH участвует в процессе покупки, будучи еще одним из этапов, с которыми люди могут столкнуться и быть затронутыми на своем пути к конверсии. Даже, для пожилых людей которые, в отличие от того, что многие думают, больше не полностью отключены. В конце концов, согласно данным IBGE, как доказательство этого, в 2024 году, 86,5% этих людей сообщили, что используют интернет каждый день
При разработке стратегий, ориентированных на эту аудиторию, тем не менее, важно подчеркнуть необходимость планирования действий, которые должны быть предприняты в соответствии с вашими потребностями и историей. Компании обязаны анализировать поведение этих людей в виртуальной среде, какие платформы обычно используют, и имеет смысл достигать их такими способами. В конце концов, многие все еще могут предпочитать оффлайн-ресурсы, которые необходимо учитывать при этом выборе
Нет сомнений в том, какие преимущества цифровой маркетинг может принести брендам. Однако, до сегодняшнего дня, Медиа OOH также оказывается крайне выгодной для достижения, влиять и конвертировать ряд целевых аудиторий, должен, таким же образом, быть учтенной в стратегическом планировании этого сектора в пользу более интегрированной коммуникации с клиентами. Когда объединены, эти действия будут иметь больше шансов повысить удержание покупателей и расширить, всё больше и больше, достижение компании в различных и дополнительных каналах
