Люди устали от такого количества информации в своей повседневной жизни. Односторонние взаимодействия с брендами, избыточное количество контента, не соответствующего вашему профилю, и слишком много новостей находятся, больше чем когда-либо, создавая необходимость убежать от этой реальности. Хотя это движение может быть чем-то вредным для брендов, также может быть стратегически проведен маркетингом, чтобы помочь пользователям расслабить свои умы и, в то же время, обеспечить финансовый возврат компаниям – стратегия, которая стала известна на рынке как экономика избегания
Когда их спрашивают о причинах, по которым они хотят сбежать от реальности, 42% бразильцев заявили, что пытаются сбежать "от своего собственного разума", более 34%, которые оправдали это движение в связи с "новостями", согласно глобальному исследованию McCann Worldgroup – избыточность информации, охватывающая все онлайн-взаимодействия, с которыми сталкиваются пользователи, ежедневно, не только новостных порталов, также от платных объявлений, размещенных рядом компаний
Отсутствие этого внимания со стороны бренда может быть крайне вредным для его процветания и прибыльности. Согласно глобальному исследованию McCann Worldgroup, как доказательство этого, 44% потребителей хотят, чтобы бренды понимали их разочарования, вместе с 56%, которые хотят, чтобы они предоставляли мечты. Те, кто не будет следовать и удовлетворять этим требованиям, определенно, потеряют место на рынке, подрывая вашу репутацию, репутация и непрерывность
Представленные в исследовании данные показывают важность отвлечений как здорового способа справляться со стрессом повседневной жизни. Е, в этом сценарии, хорошая маркетинговая стратегия способна находить способы взаимодействия с этой аудиторией менее агрессивным и односторонним образом, для создания кампаний и передачи более точных сообщений, адгезивные и не чрезмерные. То есть, исследовать эту тему эскапизма в своих взаимодействиях с людьми, нацеливаясь не только на продажу, но создание связи
Согласно исследованию McCann, эта экономика эскапизма уже приносит 10 триллионов долларов, должен составить 13 долларов США,9 триллионов в 2028 году, превращая коммерчески жизнеспособные продукты в моменты отвлечения, которые не только помогают людям, переживающим период сильного стресса, как также способствуют брендам создавать возможности для продаж, которые приносят лучшие внутренние результаты и большее удовлетворение их потребителей
Чтобы достичь этих целей, стратегии рекламного развлечения, рассказывание историй, брендированный контент, размещение продукта, гuerрильный маркетинг и UGC оказались эффективными в этом отношении, что касается привлечения компаний и их продуктов и представления их креативными способами, таким образом, что они привлекают особое внимание людей из-за, просто, будут отличаться от обычного
Используйте эти инструменты и планы с стратегией и креативностью, вместо, просто, разрабатывать простые и массовые объявления без интеллекта за ними, что в конечном итоге не удается привлечь, привлечь и вовлечь целевую аудиторию. Если потребуется потратить больше времени, чем обычно, на создание активов, которые действительно смогут привлечь внимание и создать запоминаемость бренда для ваших марок, сделай это! Рынок, несколько лет назад, показывает признаки того, что "маркетинг, который не выглядит как маркетинг" является одним из самых эффективных
Создать связь с аудиторией, которая устала от множества информации в своей жизни, действительно сложно. В конце концов, когда человек в конечном итоге создает плохой опыт с вашей компанией, это чувство длится очень долго, способен нанести ущерб десятилетиям продаж. Но, однажды созданная эта связь, он становится достаточно сильным, чтобы преобразоватьпожизненная ценностьклиента и репутация бренда по сравнению с его конкурентами
