ОтчетМаркетинговые тенденции 2025 г., проведенное Kantar, собирает основные тенденции маркетинга на этот год и указываетидеио каких столпах должны заботиться бренды и профессионалы, заинтересованные в диалоге с современным потребителем. Чтение содержания показывает, что устойчивое развитие, прямой эфир и генеративный искусственный интеллект являются некоторыми из инноваций, присутствующих в этом анализе поведенческих и аттитюдных данных в контексте, характеризующемся социальными изменениями, демографические, регуляторные, законодательные и из-за неукротимых технологических достижений – мягко говоря. Но, это вопрос возрастной трансформации, на котором мы хотим сосредоточиться, анализируя, как этот ключ понимания может быть применен при чтении каждой из 10 тенденций
Выбор анализа того, как каждая тенденция может быть применена в отношениях с зрелым потребителем – в рамках перспективы использования волны Серебряной экономики – руководствуется экспертизойМВ Маркетинг, первая цифровая агентство, специализирующееся на аудитории 50+. На нашем опыте и перед лицом возрастных изменений в Бразилии, игнорировать этот сегмент - значит упустить возможность быть на рынке, который движется, глобально, 15 триллионов в 2020 году, согласно Отчету о долголетии Фонда Дом Кабрал (FDC). Далее, мы исследуем, как каждая тенденция взаимодействует с серебряным рынком, и рассказываем, как агентство предлагает решения для наших клиентов.
Тенденция №1 | Безопасность прежде всего с генеративным ИИ
С восходом генеративного искусственного интеллекта, безопасность и актуальность данных для обучения становятся решающими. АМВ Маркетингобучает ИИ агентства на основе грамотности в долголетии – устраняя стереотипы и создавая инклюзивные нарративы для аудитории 50+. Это обучение обеспечивает более уважительные и аутентичные взаимодействия, борьба с возрастными предрассудками, все еще присутствующими в коммуникации
Тенденция №2 | Устойчивость как центральный момент
Согласно Kantar, 87% бразильцев хотят более устойчивый стиль жизни, и 56% потребителей бойкотируют компании, которые не занимаются этой темой. Устойчивое развитие уже внесло 1 реал,1 триллион для стоимости 100 крупнейших мировых брендов, но многие компании все еще должны сделать свои действия более значимыми для потребителей. Аудитория 50+ особенно вовлечена в эту причину и ищет бренды, которые разделяют их ценности. MV подчеркивает важность подлинных устойчивых действий – и поддерживает клиентов в их развитии, чтобы они вызывали доверие и связь, особенно с зрелыми потребителями
Тенденция №3 | Инклюзивность как необходимое условие роста
Kantar подчеркивает, что инклюзия будет иметь решающее значение для роста брендов в 2025 году. В Бразилии, 76% населения считает, что компании обязаны делать общество более справедливым, индекс выше мирового среднего уровня. Несмотря на это, многие бренды все еще недооценивают влияние инклюзии. Неинвестирование в разнообразные сообщества приводит к потенциальной потере 1 реал,9 триллионов в потребительской способности. ТОГрамотность в долголетииведомый MV, ориентирует бренды представлять эту аудиторию с подлинностью, исследуя свою автономию и влияние
Интеграция возрастного разнообразия в инклюзивные действия является возможностью для дифференциации и воздействия. В 2025 году, бренды, которые охватывают все поколения, особенно аудитория 50+, будут лучше подготовлены к росту в быстро стареющем мире. Инклюзия — это не только социальная ответственность, но еще один стратегический путь к значимости и устойчивым результатам
Тенденция №4 | Более аутентичные и релевантные социальные сети
Снова, мы говорим об аутентичности. Эффективные кампании для аудитории 50+ в социальных сетях требуют представительства, полезность и истина. MV делает ставку на гуманизированные сообщения, позитивные изображения и реальные истории, чтобы привлечь внимание этой группы. При построении отношений, основанных на доверии и эмпатии, мы помогаем брендам выделяться в все более конкурентной цифровой среде
Тенденция №5 | Проблема замедления роста населения
С замедлением роста населения – ожидается снижение до конца века –, бренды столкнутся с беспрецедентным вызовом: завоевать большую долю рынка в мире с меньшим количеством потребителей. Поздние браки, меньшее количество домохозяйств и изменения в потребительских привычках более старших групп делают ситуацию еще более сложной, требуя инновационных стратегий для выделения. В этом контексте, аудитория 50+ становится важной для брендов, которые хотят сохранить актуальность. MV предоставляетидеио профилях и поведении новой зрелости, помогая брендам создавать продукты и услуги, соответствующие потребностям этого сегмента
Тенденция №6 | Эпоха фрагментированных видеоформатов
Потребление видео диверсифицируется на таких платформах, как открытое телевидение, потоковое вещаниеи услуги, основанные на рекламе. АМВ Маркетингзащищает персонализированный подход к зрелой аудитории, с ясными и гуманными сообщениями, доступные визуальные элементы и межпоколенческий контент, которые способствуют значимым связям
Тенденция №7 | Сообщества создателей как стратегические союзники
Сообщества создателей являются мощным мостом для соединения брендов с потребителями. В таких темах, как спорт, красота или долголетие, эти создатели вызывают доверие и способствуют предрасположенности публики к брендам. В 2025 году, успех будет зависеть от согласования контента создателей с стратегиями компаний, обеспечивая стабильный резонанс в различных каналах. MV утверждает, что компаниям необходимо изменить свой подход к взаимодействию с создателями контента, особенно те, кто представляет зрелое поколение. Вместо того чтобы навязывать свои сообщения, бренды должны учиться у создателей, признавая их как подлинных представителей своих сообществ. Это отношение должно быть совместным, предоставляя поддержку создателям и ценя их голоса и опыт. Поддерживать их значит способствовать тому, чтобы их нарративы были укреплены и, в то же время, учиться на ваших восприятиях зрелой аудитории. Создатели этого поколения приносят ценное понимание потребностей, желаний и ценностей ваших сверстников, делая их стратегическими партнерами для создания искренних связей и укрепления доверия к бренду
Это изменение мышления превращает создателей в ценных партнеров, которые увеличивают влияние и подлинность кампаний. Инвестирование в это сотрудничество имеет решающее значение для брендов, которые хотят расти устойчиво, уважая и вовлекая разнообразные сообщества
Тенденция №8 | Инновации как рычаг роста
Инновации должны удовлетворять потребности разных поколений. Функциональности, ориентированные на зрелую аудиторию, часто приносят пользу людям всех возрастов.Для устоявшихся брендов, которые сталкиваются с проблемами роста, инновации станут ключом к открытию новых возможностей в 2025 году. Тем, кто исследует новые пространства, могут удвоить свои шансы на рост, особенно когда они переосмысляют свои предложения и выявляют альтернативные потоки доходов. ВидениеМВ Маркетингинновации должны начинаться с разработки продуктов, которые удовлетворяют потребности разных поколений. Специфические функции для зрелой аудитории могут также принести пользу людям всех возрастов, создание универсальных решений. Классическим примером является микроволновая печь, который изначально был разработан для обеспечения безопасности пожилого населения и, со временем, стал незаменимым в домах всех поколений. Этот тип инклюзивного подхода обеспечивает актуальность и расширяет потенциальный рынок
Изображения и межпоколенческий контент также играют эффективную роль в коммуникации. Кампании, которые соединяют разные поколения, имеют большое влияние, подчеркивая, что не обязательно изолировать аудиторию 50+ в эксклюзивные группы. Напротив, интеграция этой аудитории в более широкие нарративы способствует значимым связям и укрепляет восприятие бренда. Стратегическое планирование MV Marketing предлагает детальную диагностику рынка и целевой аудитории, разрешаяидеидля брендов, определение четких целей и индивидуально подобранных стратегий. Этот динамический процесс учитывает постоянные изменения на рынке и в бизнес-среде, обеспечивая, чтобы бренды были готовы к инновациям и росту. В 2025 году, компании, которые внедрят межпоколенческое новаторство в свои продукты и стратегии, будут на переднем крае рынка, который ценит инклюзивность, креативность и универсальные решения
Тенденция №9 | Прямые трансляции с целью
Прямые трансляции продолжают выделяться как мощный инструмент вовлечения и продаж. В 2025 году, живой торговле обещает сыграть еще более значимую роль, особенно для товаров с высокой оборачиваемостью. Тем не менее, все сектора могут извлечь выгоду, адаптируя этот подход к вашим характеристикам и целевой аудитории. Опыт командыМВ Маркетинг – построенная на основе анализа данных и эффективности цифровых кампаний на протяжении многих лет – показывает, что, помимо подлинности, представительность и одобрение специалистов, важно, чтобы бренды пробуждали потребности, иногда незаметные для взрослой аудитории. Примером этого является адаптация домов для повышения безопасности, комфорт и подключение – потребности, которые часто не замечаются, пока не произойдет что-то, как падение или социальная изоляция
Рассказывать о реальности спонтанно и сочетать эти рассказы с статистическими данными — это эффективный способ пробудить эти потребности. Прямые трансляции могут быть отличным каналом для обмена важными новостями и представления решений, которые соответствуют этим требованиям, создание эмоциональных связей и поощрение практических действий. При внедрении этих стратегий, бренды могут использовать прямые трансляции не только как средство продаж, но как платформа для построения доверия, обучать и привлекать аудиторию 50+. В 2025 году, компании, которые будут исследовать этот формат с подлинностью и значимостью, будут лучше подготовлены к росту и положительному влиянию на своих потребителей
Тенденция №10 | Развитие розничной медиасети
Сети розничных медиа (RMN) трансформируют способ взаимодействия брендов и потребителей. С таргетированной и персонализированной рекламой на сайтах розничных продавцов, приложения, медиа внешних партнеров иотображаетцифровые в магазинах, они позволяют проводить более точные и эффективные кампании. Сотрудничая с розничными торговцами и используя первичные данные, маркетологи могут оптимизировать расходы и повысить эффективность своих кампаний, достижение более значимых аудиторий. НаМВ Маркетинг, мы понимаем, что персонализация является лучшим подходом для общения с потребителем старше 50 лет. Однако, чтобы достичь этого идеала, сначала необходимо бороться с эйджизмом, который ставит зрелую аудиторию в однородную массу. Бразильский рынок – особенно среди потребителей в возрасте 50 лет и старше – демонстрирует часто недооцененное разнообразие. Чтобы выделиться на серебряном рынке, важно признавать и принимать это многообразие во взрослении
С этим структурированным подходом, мы помогаем брендам раскрыть весь потенциал РМН, создание оптимизированных кампаний, которые взаимодействуют с различными профилями бразильской зрелости. В 2025 году, бренды, которые ценят и интегрируют это разнообразие, будут лучше подготовлены к тому, чтобы лидировать и положительно влиять на рынок
Камилла Алвес |Соучредительница MV Marketing, работает в Серебряной экономике с 2018 года. Специалист по цифровому маркетингу и аналитике данных – с более чем 10-летним опытом –, Камилла имеет степень в области управления бизнесом и магистерскую степень в области маркетинга, основанного на данных, с специализацией в области Data Science, Новой школе управления информацией (Nova IMS), Нового университета Лиссабона, в Португалии. Начал свою карьеру в административной сфере, а затем перешел в цифровой маркетинг в Endeavor Brasil
Бете Марин |Соучредительница MV Marketing, является предпринимателем в Серебряной экономике, с 2015 года. Специалист по стратегическому планированию, интегрированная коммуникация и события, у нее более 30 лет опыта.Бете имеет степень в области маркетинга, аспирант по геронтологии (Институт Альберта Эйнштейна); в Коммуникации (ESPM); и имеет степень MBA в области маркетинга от Фонда Жетулиу Варгаса (FGV). Начал карьеру в крупных компаниях и укрепил профессиональный рост в Gerdau, будучи ответственным за область продвижения и рекламы продуктов в Бразилии
