Одно из вещей, которые многие специалисты по платной рекламе замечают в последние годы, это постоянный рост стоимости платных объявлений, будь то Google Ads, Реклама Meta, Реклама в ТикТок, и т.д.. Следуя этой идее, некоторые вопросы возникают по теме: каковы причины удорожания объявлений и как долго они будут продолжать дорожать
Хотя это не является органическим и бесплатным ресурсом, инвестирование в платную рекламу может принести чрезвычайно значительные доходы для компаний, поскольку они позволяют больший охват публикаций, разработанных таким образом, чтобы бренд достигал более широкой аудитории и, в то же время, сегментировано в соответствии с персонажем, разработанным для предлагаемых услуг или продуктов. Е, по этой причине, даже с растущим увеличением цен, инвестиции продолжаются
Проблема, тем не менее, было четкое восприятие роста цен в этой области за последние годы, развязанное, в основном, из-за пандемии. В конце концов, с распространением, на глобальном уровне, по Covid-19 в 2020 и 2021 годах, несколько заведений пришлось закрыть свои двери. В ответ на это сильное воздействие на физическом рынке, мы видели, следовательно, большой толчок в использовании интернета населением, к которому она начала участвовать ежедневно, жизни многих людей которые, до того как, не имели контакта или интереса к виртуальному пространству
Данные ВОЗ, как доказательство этого, показывают, что количество домохозяйств с доступом в интернет увеличилось с 71% до 83% между 2019 и 2020 годами, соответствующий примерно 61,8 миллионов подключенных домов. В этом сценарии, поскольку физические магазины не смогут вернуться к работе в короткие сроки, великая идея, которую многие предприниматели имели, заключалась в том, чтобы начать продажи через интернет, где все люди в конечном итоге проводили много времени
Кроме того, в период социального изоляции, многие профессионалы остались без работы и были вынуждены искать что-то, чтобы обеспечить себя финансово, что также вызвало другое движение большого значения в этот период: инфопродукты. Среди одного из них, популяризация контента управления платным трафиком была заметной
У нас было, так, три основы для события, которое мы анализируем, являясь ими: работодатели (магазинов, которые закрылись во время пандемии), профессионалы, чья работа была завершена и, наконец, продажа знаний, необходимых для того, чтобы люди, оказавшиеся безработными, начали простую работу в этой области – что привело к сверхнаселенности как онлайн-магазинов, так и управляющих трафиком. Результат? Несколько магазинов одного сегмента конкурируют, в системе аукциона, платформы рекламы по тем же ключевым словам
В параллельной идее, как пример, когда наблюдается рост спроса на определенный тип продукта, а на рынке наблюдается нехватка запасов, что происходит? Цена растет. И вот что произошло за последние годы. Не хватало публики для всех этих магазинов, которые не смогли нишевать свои электронные магазины
Это движение растущих цен было сильно поддержано по всему рынку по всему миру, влиять, даже, серия популярных продуктов питания на столе бразильца, как было продемонстрировано в статье O Globo, В январе и феврале, стоимость еды дома выросла на 2,95%, против 1,25% от ИПЦА. Эль-Ниньо повлиял на урожай. Фасоль, рис, картофель и морковь уже подорожали более чем на 10% в 2024 году
Связано с международной экономикой, у нас есть пример данных, представленных в исследовании "Уровень инфляции в Великобритании: Как быстро растут цены"?”, в которой было установлено, что, несмотря на то что инфляция снизилась, существенно, с тех пор как достиг 11,1% в октябре 2022 года, это была самая высокая ставка за 40 лет, это не означает, что цены падают – просто они поднимаются менее быстро. Все это указывает на то, что не только цены на рекламу растут; но вся стоимость находится на восходящей кривой
В этом общем контексте, становится ясной причина повышения цен на платные кампании, будучи ими, в кратце: из-за общего роста цен повсеместно (даже в странах первого мира); из-за переполненности рекламодателей в одной и той же нише, без дифференциальных точек; и из-за обесценивания бразильской валюты, что в конечном итоге усугубляет ситуацию. В связи с этим, тенденция цен на кампании PCP и PPI (оплата за клик и оплата за показ), соответственно) это непрерывный рост затрат, или, по крайней мере, это общее мнение части специалистов в области платного трафика с многолетним опытом работы на рынке
