Концепциярозничные СМИоказалось одним из самых интересных и стратегических нововведений в секторе розничной торговли. То, что изначально можно было ошибочно принять за простое расширение традиционных медиа, сегодня представляет собой изменение бизнес-модели крупных сетей и возможность для тех, кто хочет выйти на все более конкурентный и динамичный рынок. В некоторых случаях уже можно увидеть, как отдельные департаменты сосредоточились на этой концепции, рассматривая это движение как средство монетизации и новый способ создания ценности в своей деятельности для завоевания современного потребителя.
Неудивительно, что тема эволюциирозничные СМИи цифровизация стратегиймаркетингшироко обсуждался на NRF 2025, одном из крупнейших мировых мероприятий в сфере розничной торговли. В ходе дискуссий особое внимание уделялось использованию технологий реального времени в физических магазинах, а также необходимости адаптации к местной культуре и стратегическим партнерствам как ключевым элементам успеха инициатив. Также было отмечено влияние цифровых технологий на решения молодых людей о покупках, показавшее, что новые поколения ищут более интерактивный, персонализированный опыт покупок, соответствующий их ценностям.
Итак,розничные СМИстановится мощным союзником в динамике продвижения и демонстрации продукции, привлекая внимание потребителя более эффективным способом. Однако для успешного выполнения основных задач недостаточно полагаться только на видимость и средства массовой информации: важно интегрировать действия по оптимизации цен и гарантировать наличие запасов. Подумайте орозничные СМИ— это представление об экосистеме опыта на 360°, в которой потребитель подвергается воздействию как онлайн, так и физически, находясь в обеих средах в центре всего. В конце концов, клиент движется по нескольким каналам одновременно и нелинейно, и игнорировать эту реальность означает отказаться от более глубоких и выгодных отношений с ним.
По всему миру мы видим успешные примеры применения этих комплексных стратегий. Здесь я особенно выделяю североамериканских розничных гигантов Target и Kroger, которые преуспели в интеграции данных о покупках в персонализированную рекламу, повышая вовлеченность клиентов и увеличивая продажи. Бразилия выделяется в этом мировом сценарии, являясь одной из стран, где этот формат развивается наиболее быстрыми темпами. По данным eMarketer, компании, специализирующейся на маркетинговых исследованиях, инвестиции врозничные СМИВ Бразилии за последние пять лет он вырос с 1 млрд долларов США до 30 млрд долларов США, а в 2024 году прогнозируется рост на 43,5%. Понимание актуальности и потенциала этого медиа для создания видимости и эффективного взаимодействия имеет решающее значение для процветания сегодняшнего рынка.
В этом контексте технологии играют центральную роль: передовые инструменты анализа данных предлагаютидеиточны, чтобы решения принимались на основе фактов, что повышает результативность этих инициатив. Именно в этой вселенной инновационных решений мы видим применимостьбольшие данныеи изомниканальность– основные элементы для настоящего преобразования производительностирозничные СМИ. Внедрение этих технологий позволяет выявлять и оптимизировать возможности на протяжении всей цепочки потребления, обеспечивая непрерывный мониторинг действий и большую заметность на рынке.
ТОрозничные СМИпоявляется возможность внедрить инновации в продвижение продукции и повысить лояльность клиентов. Исследуя новые способы взаимодействия с потребителями — будь то посредством более креативных кампаний, интерактивного опыта или сотрудничества — бренды могут создать более сильное и запоминающееся присутствие. Социальные сети становятся мощными расширениямирозничные СМИ, что позволяет проводить персонализированные кампании и расширять охват, а также дает возможность брендам исследовать интерактивный опыт и сотрудничество с влиятельными лицами для более содержательной связи со своей аудиторией.
В дополнение к продукту, рекламные практикигиперперсонализированныйиметь возможность укреплять положительный имидж в соответствии с принципами ESG, ставя устойчивость и социальную ответственность в качестве приоритетов. Доказательством этого является компания Unilever, которая интегрирует социальные и экологические вопросы в свои действия.маркетинг, продвигая продукцию, которая отвечает потребностям потребителей и поддерживает такие инициативы, как сокращение отходов и укрепление местных сообществ. Инициативы, включающие устойчивое развитие в свое ценностное предложение, включая продвижение сезонных и скоропортящихся товаров, способны укрепить лояльность к бренду, устанавливая прочную эмоциональную связь с клиентами, выходящую за рамки простой коммерческой сделки.
Наконец, важно осознать, как стратегический инструмент для розничных сетей и брендов, объединяющий технологии, потребительский опыт и принципы устойчивого развития, может максимизировать финансовые результаты и в то же время укрепить инновационное и ответственное позиционирование на рынке. Те, кто сможет эффективно принять и адаптировать эти стратегии, будут идти в ногу со временем и определять будущее розничной торговли.
