Sectorul financiar din America Latină și-a intensificat prezența în mediul digital într-un mod accelerat. În ultimele trei luni, bănci, portofele digitale, brokeri și fintech-uri au investit aproximativ 327 milioane de dolari în campanii digitale, rezultând în 16,9 miliarde de impresii, conform datelor de la Admetricks
Conform lui Rafael Magdalena, director al performanței media din SUA, acest mișcare depășește o simplă redistribuire bugetară. Creșterea investiției în media digitală reprezintă o schimbare strategică. De la pandemie, digitalizarea serviciilor financiare a câștigat teren, conducând băncile și fintech-urile să prioritizeze canalele digitale pentru achiziția clienților. Portofelele digitale, de exemplu, au evoluat pentru bănci complete, luptând pentru spațiu cu instituții tradiționale — în special în segmentul de credit, afirmă
Numerele din 2024 întăresc această schimbare strategică. Conform conform Appsflyer, sectorul financiar a condus investițiile în media din regiune, cu un total de 1 miliard de dolari — aproximadamente de três vezes mais do que o segundo colocado, sectorul jocurilor. Această schimbare dezvăluie o transformare în poziționarea strategică: canalele digitale au trecut de la a fi coadjutori la a deveni piloni ai creșterii. În Mexic, de exemplu, uma vertical financeira lidera os aportes em aquisição de usuários entre os países de língua espanhola
Încă conform sondajului, estimarea este că numărul de utilizatori globali de mobile banking va depăși 3,6 miliarde până în 2025. În acest scenariu, sectorul financiar nu răspunde doar la transformări — el a fost protagonist în conducerea acestor schimbări. Această nouă poftă a investitorilor stimulează avansul strategiilor de marketing digital, consolidând media ca unul dintre principalii vectori de scalare și rentabilitate. Prezența online a încetat să mai fie accesorie și a devenit centrul acțiunilor de achiziție, Magdalena a încheiat
Când sunt date, canale și contextul lucrează împreună
Transformarea se reflectă și în modul în care sunt planificate campaniile. Integrarea între datele primare, segmentare inteligentă și tehnologii de performanță au permis strategii din ce în ce mai aliniate cu comportamentul consumatorilor. Ca rezultat, performanța digitală a companiilor financiare a înregistrat o creștere globală de 27% în 2024. În America Latină, numărul de sesiuni în aplicații a crescut cu 50% și descărcările au crescut cu 29%, conform conforma cu Adjust
Pentru Magdalena, instituțiile își dau seama că a fi online nu este suficient. Sectorul începe să înțeleagă că trebuie să știe unde, când și cum să apari. Aceasta necesită o bun poziționare, utilizare eficientă a metricilor și interpretare precisă a publicului. Diversificarea formatelor și a canalelor nu este doar o tendință; este esențial. Viitorul publicității economice constă în conectarea fluentă a punctelor de contact, activarea acțiunilor cu obiective clare și măsurarea impactului cu precizie, explică
Astăzi, comunicarea domeniului depășește construirea brandului. Conversie, retenție și reangajare ocupă centrul deciziilor. Platforme mobile, CTV, rețele sociale, influențatori și Retail Media operează într-un mod integrat, exigând coerență pe tot parcursul călătoriei
