Rețelele de media de retail, sau RMN-urile) au devenit un activ valoros pentru mărci și comercianți cu amănuntul. Conform unui nou raport de la Criteo, produs de Coresight Research, “Retail 2025: 10 Tendințe Care Modelează Piața Media de Retail”, disponibil în engleză, piața globală de retail media va totaliza 179 miliarde USD,5 miliarde în 2025, reprezentând o creștere robustă an de an de 15,4%. Date de terți, progrese în IA (inteligență artificială) și atribuirea de loop închis ar trebui să impulsioneze creșterea rapidă
În ultimii ani, mai mulți comercianți cu amănuntul au lansat RMN-uri datorită potențialului lor ridicat de marjă, ce, conform raportul, este estimată la 70% în marja brută. Mărci investesc din ce în ce mai mult în RMN-uri datorită datelor primare ale comercianților cu amănuntul care le permit să creeze și să difuzeze campanii publicitare extrem de direcționate și personalizate. Tehnologii avansate precum IA și învățarea automată amplifică și mai mult valoarea acestor date, revelând noi perspective care ajută mărcile să maximizeze beneficiile RMN-urilor
Retailerii au o oportunitate semnificativă de a crește profiturile RMN în 2025. Cu toate acestea, aceasta va necesita acțiuni importante pentru a diferenția o rețea de alta pe măsură ce competiția crește. Conform raportul Criteo, retaileri, anunțători și companii de tehnologie vor trebui să se concentreze asupra acestor 10 tendințe pentru a maximiza oportunitățile de RMN din 2025 încolo
Inovație și Tehnologie
- IA (Inteligență Artificială) pentru a oferi automatizare și personalizare a anunțurilor de ultimă generație
- Publicitatea programatică va impulsiona eficiența operațională în toate RMN-urile
- Formatele de anunț vor continua să se extindă
- Parteneriate strategice pentru deblocarea creșterii în afara locației
Schimbări de piață
- Un media retail în magazin va continua să fie un canal de „testare și învățare”
- Media retail va întări poziția sa ca un instrument de publicitate pe tot parcursul funnel-ului
- Media de retail va impulsiona îmbunătățirea datelor primare
Date și Măsurare
- Construirea încrederii și transparenței va fi mai critică ca niciodată pentru RMN-uri
- Standardizarea măsurării pentru a atrage atenția
- RMN-uri emergente vor întrerupe ecosistemul de retail media
„Retailerii care înregistrează cea mai mare creștere și care au reușit să depășească furtuna inflației și retragerea cheltuielilor consumatorilor cu cel mai mic impact sunt cei care și-au diversificat inteligent fluxurile de venituri și au investit în dezvoltarea unor rețele avansate de retail media“, spune CEO-ul Coresight, Deborah Weinswig
Îmbunătățirile IA au potențialul de a revoluționa media de retail, și vor fi motorul următorului mare salt al disciplinei, generând noi oportunități pentru mărci și comercianți cu amănuntul, afirmă Tiago Cardoso, Director General pentru America Latină al Criteo. Algoritmii bazati pe IA vor permite priorizarea produselor cu cele mai bune performanțe și optimizarea ofertelor în timp real, maximizând eficiența cheltuielilor pentru publicitate și înlocuind simplele impresii cu rezultate măsurabile. Cu progresele IA predictive și învățarea automată, mărci vor fi mai bine poziționate pentru a anticipa comportamentele consumatorului și a lua decizii în timp real.”
Pentru a obține informații suplimentare despre fiecare dintre aceste tendințe, consultați raportul complet „Retail 2025: 10 Tendințe care Modelează Piața Media de Retail” (disponibil în engleză), dând clic aici.
