Rebrandingul a devenit o strategie fundamentală pentru companiile care caută să rămână relevante într-o piață din ce în ce mai competitivă. Reproiectându-și imaginea, o marcă poate revitaliza poziționarea sa, atragerea de noi publicuri și adaptarea la schimbările în comportamentul consumatorilor
Deși necesită un angajament pentru schimbări mari, rebrandingul poate fi un mecanism puternic de reafirmare a valorilor tale. În plus față de a-i face mai vizibili pentru public, această schimbare are, de asemenea, efecte pozitive intern în interior, deoarece ajută la consolidarea priorităților afacerii. Acestea, la rândul său, încep să integreze cultura organizațională și pot chiar să îmbunătățească stima de sine a forței lor de muncă
Ana Celina Bueno, specialist în marketing, socio și fondator alAcces Comunicație, explică că rebrandingul nu trebuie privit ca o simplă schimbare estetică, ci ca o evoluție strategică. Rebrandingul este mai mult decât a schimba logo-ul sau culorile unei mărci. Este un proces profund care implică înțelegerea momentului companiei, comportamentul consumatorilor și tendințele pieței. Această aliniere este esențială pentru ca marca să continue să dialogheze cu publicul său, de aceea necesită multă studiu și pregătire, indică.
Identificarea momentului potrivit pentru rebranding
A înțelege când este momentul ideal pentru a realiza rebrandingul este una dintre cele mai mari provocări pentru companii. Schimbări pe piață, cum a intrarea de noi concurenți sau schimbarea valorilor consumatorilor, pot indica necesitatea unei noi abordări. În plus, crizele de imagine sau percepția că identitatea este învechită sunt semne de alarmă care nu trebuie ignorate
Nu este de azi că mărci globale folosesc aceste strategii pentru a se poziționa pe piață. Apple a adoptat minimalismul în întreaga sa gamă de produse, în timp ce Pepsi a investit recent 1 milion de dolari pentru a revitaliza logo-ul său și a-l poziționa ca o marcă care folosește mai puțin zahăr. Aceste pariuri au puterea de a schimba percepția consumatorilor asupra produselor și serviciilor unei companii, indiferent de dominația sa pe piața mondială sau regională
Rodne Torres, Director de Creație alAcces Comunicație, subliniază că rebrandingurile realizate în momentul greșit pot fi dăunătoare pentru o marcă. Pe de altă parte, a renunțarea la investiții într-o rebranding a identității unei companii poate transmite un mesaj negativ consumatorilor săi. O marcă care nu ține pasul cu schimbările culturale și comportamentale ale publicului său riscă să devină irelevantă. Rebrandingul este o oportunitate de a te reconecta cu consumatorii și de a reafirma scopul mărcii. Însă, această decizie trebuie să se bazeze pe date și cunoștințe solide despre afacere și client, subliniază
Provocări și considerații financiare
În ciuda beneficiilor, rebrandingul aduce provocări care nu pot fi ignorate, în special în ceea ce privește costurile implicate. Implementarea unei noi identități vizuale și verbale necesită investiții considerabile, ceea impune o planificare bugetară. Până la urmă, aceasta este o muncă care depășește actualizarea logo-ului și a aplicațiilor, dar și se face revizuirea modului în care marca vorbește din punct de vedere textual, expresii și conținuturi
Rodne Torres subliniază importanța alegerii momentului potrivit pentru această mișcare strategică. Rebrandingul trebuie planificat cu atenție pentru a nu suprasolicita compania. Este esențial să evaluăm dacă compania are structura necesară pentru a susține această tranziție fără a compromite operațiunile sale, recomandă
Aceste îngrijiri necesare reflectă importanța reînnoirii unei mărci, o o mișcare care poate însemna o întoarcere de pagină în termeni de identitate și chiar de poziționare pe piață. Când este făcut la momentul potrivit, rebrandingul are potențialul de a revitaliza viziunea consumatorului asupra unei companii, care rămâne mai vie și proaspătă în referințele sale. Și un câștig ca acesta nu are preț
