În era digitală, publicitatea se confruntă cu o provocare deja cunoscută: asigura că anunțurile sunt efectiv văzute de publicul-țintă. Studii de la Lumen Research punctează, că o parte semnificativă a reclamelor online pur și simplu nu sunt văzute de către utilizatori, fie datorită localizării pe pagină, la rapiditatea cu care sunt ignorați sau chiar și la utilizarea de ad blockers. Acest lucru ridică o întrebare fundamentală pentru branduri și agenți de publicitate: cum asigura că o reclamă nu doar apare pe ecran, dar care realmente captează atenția consumatorului și fie văzut
Conceptul deEconomia atențieis-a născut ca o soluție pentru această problematică. El se bazează pe ideea că atenția este o resursă finită și, prin urmare, trebuie să fie măsurată și optimizată pentru a asigura că investițiile publicitare sunt realmente eficiente. Publicitatea digitală, tradiţional, a fost evaluată de metrici ca impresii și clicuri, dar aceste abordări nu întotdeauna reflectă impactul real al unui anunț. Măsurând atenția utilizatorului permite brandurilor să înțeleagă mai bine cum anunțurile lor sunt consumate și să facă ajustări pentru a maximiza angajamentul și conversia
Conceptul deEconomia atențieieste în ofer brandurilor și advertiserilor instrumente avansate pentru monitorizarea și analizarea timpului real de vizualizare a anunțurilor, permițând utilizarea de metrici precise de atenție pentru optimizare de campanii și reducere de impresii ineficiente. Cu tehnologii care evaluează comportamentul utilizatorului, este posibil identifica elementele creative și poziții care mai captează privirea publicului, oferind ajustări strategice în crearea și distribuția pieselor publicitare pentru a maximiza vizibilitatea și impactul mesajelor
Gandindu-se la aducerea acestei revolutii pentru Brazilia, unBHalf Digital, o companie a Grupului UNIK specializată în reprezentarea de soluții de adtech străine pe piața latino-americană, a încheiat un parteneriat strategic cu laLumen Researchla sfârșitul anului trecut. Lumen Research este o companie pionieră în măsurarea atenției în publicitatea digitală, utilizând tehnologie de urmărire oculară (urmărirea ochilor) şi modelare predictivă pentru a înţelege cum consumatorii interacţionează cu reclamele.
Un exemplu de succes al acestei abordări este cazul unei mărci auto europene care şi-a optimizat publicitatea pe baza atenţiei utilizatorilor. Ca rezultat, campania a înregistrat o creştere de441% la rata de conversie, 218% mai multe vizite calificate pe siteși oreducerea cu 58% a costului pe acțiune. Aceste cifre demonstrează puterea dinEconomia atențieiîn a face publicitatea mai eficientă şi impactantă, evitând risipă de investiție în amprente nevăzute.
⁇ Suntem foarte entuziasmaţi cu acest parteneriat, care reprezintă un progres semnificativ pentru piața publicitară braziliană. Acum, agenții de publicitate vor avea acces la o soluție cu adevărat inovatoare, bazată pe date concrete, care au potenţialul de a maximiza eficacitatea campaniilor lor. Cu adoptarea Attention Economy, suntem luând publicitatea digitală în Brazilia la un nou nivelar, mai eficient şi focalizat pe rezultate reale.”a spus Patricia Abrell, Managing Director al BHalf Digital.
