Divulgarea așa-numitei „Fișe a Influencerilor”, ceea ce dezvăluie feedback-uri despre campaniile publicitare ale creatorilor de conținut, a generat o dezbatere intensă despre relația dintre mărci și influenceri. Cazul a expus nu doar lipsa de transparență în unele parteneriate, dar și necesitatea unei profesionalizări mai mari în marketingul de influență, un sector în expansiune rapidă, însă încă lipsit de procese bine structurate
Pentru Adriano Santos, asociat al Tamer Comunicație, repercusiunea cazului demonstrează importanța unei aliniere riguroase între părțile implicate. Munca influențatorilor transcende simpla creare de conținut. Ei operează într-un ecosistem extrem de competitiv, unde valorizarea propriei imagini și construirea autorității sunt factori esențiali pentru continuitatea carierei. În același timp, mărciile caută un return asupra investiției făcute în aceste parteneriate, ceea ce poate genera conflicte în cazul în care așteptările nu sunt bine ajustate de la început, explică
Specialistul subliniază de asemenea că piața influenței digitale se confruntă încă cu dificultăți în a stabili standarde și procese mai structurate. Viteza cu care apar noi platforme și se schimbă tendințele face ca sectorul să fie volatil. Mulți influenceri și-au început carierele fără un plan formal, crescendo în mod organic. Aceasta face ca întrebările fundamentale, ca ca respectarea termenelor, livrări de briefing și ajustări necesare în campanii, sunt adesea neglijate, afirmă
Un alt punct critic ridicat de el este impactul psihologic al profesiei. Există un imaginar colectiv că a fi influencer este sinonim cu o viață plină de beneficii și glamour. Cu toate acestea, expunerea constantă, nevoia de a se menține relevant și presiunea pentru angajament fac ca mulți să se confrunte cu provocări emoționale intense, cum anxietate și depresie. Când când faima ajunge înainte de structurarea profesională, aceste probleme se agravează și mai mult, alertă
Soluția constă în formalizarea relației dintre mărci, agenții și creatori. „A avea contracte bine definite, stabilirea unor așteptări realiste și menținerea unei comunicări continue sunt pași esențiali pentru a evita neînțelegerile și a asigura livrări eficiente. În plus, agențiile și profesioniștii din domeniu joacă un rol crucial în medierea acestor parteneriate, ajutând la crearea unui mediu mai profesional și sustenabil pentru toți cei implicați, subliniază
Santos explică că credibilitatea unui influencer este direct legată de modul în care își conduce relațiile comerciale. Audiența percepe când există un dezacord între discurs și practică. Menținerea transparenței cu privire la contractele încheiate, evitarea asocierilor care ar putea compromite identitatea creatorului și a acționa într-un mod etic sunt măsuri fundamentale pentru a păstra reputația și a întări poziția sa pe piață, concluzie
