A Cercetare Joc Brazilia (PGB)tocmai a lansat cea mai nouă ediție a sa, cu privire la studiul din 2025 despre comportamentul consumatorilor de jocuri digitale. În acest an, PGB a intervievat aproximativ6.282 de persoaneîn Brazilia, în 26 de state și în Districtul Federal, între lunile ianuarie și februarie. Studiul este dezvoltat de SX Group și Go Gamers în colaborare cu Blend New Research și ESPM. Printre noutățile pentru 2025, cercetarea aduce trei mari inovații în abordarea sa
- Segmentarea pe generațiiau fost implementate parametrii mai preciși pentru a înțelege comportamentele specifice aleGenerația Z(persoane între 15 și 29 de ani), doiMileniali(între 30 și 44 de ani), și alte tăieturi generaționale, permițând analize mai profunde asupra consumului, preferințe și obiceiuri de joc
- Detalierea mai mare a călătoriei consumatoruluiînțelegerea despre cum jocurile fac parte din rutina jucătorilor a fost extinsă, generând mai multe perspective despre relația publicului gamer cu produsele, servicii și experiențe oferite de piață
- Rafinarea cercetării „Părinți și copii”PGB aduce acum informații mai detaliate despre consumul de jocuri de către copii, garantându o o privire mai precisă asupra modului în care copiii interacționează cu universul jocurilor digitale și obiceiurile lor de cumpărare
Cu aceste evoluții, PGB 2025 a putut identifica că82,8% dintre brazilieni afirmă că consumă jocuri digitale, 8,9 puncte procentuale mai mult decât în 2024 și cel mai mare număr și creștere înregistrate vreodată de studiu
Pentru prima dată, jocurile de noroc au apărut în diverse răspunsuri pe parcursul perioadei de cercetare. Cazinourile și jocurile de noroc online, cum este 'Jocul Tigrului', au participat prin atragerea unui public angajat, dispus să cheltuie și motivat de factori financiari, emoționale și sociale, explică Guilherme Camargo, CEO al grupului SX și coordonator al programului de masterat la ESPM
„Dar exact din cauza că jocul este exclusiv concentrat pe noroc, și cum mulți dintre ei apelează și la starea emoțională și financiară a celor care „joacă”, aici căutăm să înțelegem ce anume motivează consumatorul care caută acest tip de divertisment, și motivul pentru care el vede jocurile de noroc într-o manieră similară jocurilor digitale, concluzie Camargo
Un alt factor, conform cercetarea, are o legătură directă cuconsumul de jocuri pe computereși deservicii de abonament pentru jocuri. Creșterea veniturilor familiale și reducerea ratei șomajului au contribuit la creșterea consumului de divertisment, în afară de faptul că vânzările de computere au crescut în 2024
PGB aduce de asemenea datele că88,8% doi intervievațiconsideră jocurile digitale una dintre principalele forme de divertisment, deoarece80,1% consideră jocurile ca fiind principalul mod de a se distra
Profilul jucătorilor
Anul acesta, am putut observa, în practică, cum anumite mișcări economice au influențat și câțiva indicatori ai PGB, în special în ceea ce privește profilul celor care consumă jocuri digitale, spune Carlos Silva, CEO al Go Gamers, idealizatoare a PGB. „Odată cu o îmbunătățire a puterii de cumpărare a jucătorilor, am observat că jocurile ocupă acum un spațiu mai mare în rutina brazilienilor, impulsionat de achiziții de hardware, software, semnături, microtranzacții și investiții, extinzând astfel experiența dincolo de jocuri.”
Schimbările în profilul demografic al jucătorilor au fost perceptibile
- Numărul defemeijucând jocuri digitale a avut uncreștere de 2,3%în comparație cu anul trecut, ajungând la 53,2%al publicului consumator de acest tip de divertisment
- Majoritatea publicului de jocuri suntMileniali(între 30 și 44 de ani), reprezentând 49,4% din eșantion
- Unclasa de mijlocreprezintă majoritatea jucătorilor, fiind44,4% concentrat între clasele B2, C1 și C2. Între timp, a fost o scădere de 1,8% în comparație cu ediția anterioară a PGB
- Clasele cu un putere de cumpărare mai mare au crescut, cu aclasa Areprezentând 17,1% de eșantionare (+1,2% în raport cu 2024, și aB1cu19,3% (7,7% mai mult decât anul trecut
- Caclasele D și Eau avut o creștere semnificativă de12,8% într-un an, ajungând la20,3%de eșantionare
- În prezent, persoanele care se identifică ca fiind albe sunt majoritatea consumatorilor de jocuri digitale53,9%), în timp ce femeile de culoare și cele mestizate reprezintă43,9%.
platforma preferată a consumatorilor rămâne a fismartphone, cu 40,8%. Însă, numărul a avut o scădere de 8 puncte procentuale față de ediția anterioară. În același timp, preferința pentruconsolăa avut o creștere de 3 puncte procentuale (ajungând la 24,7%); și ocalculator, de 5,5 puncte (ajungând la 20,3%). Realizând o segmentare de gen, femeicontinuă să fie majoritatea consumatorilor de jocuri pentrusmartphone, reprezentând48,4%, și bărbații, 32,2%. Între timp, bărbațiurmează ca majoritate întrecei care se consideră gameri, în afară de a înregistra o preferință pentru a juca pecalculator (36,1%).
Jocuri de noroc și impactul lor asupra consumului de jocuri digitale
Numerele sunt foarte semnificative38,2% doi intervievați afirmă că joacă jocuri recreative de noroc, indicând o o prezență relevantă a acestui segment pe piața jocurilor video. În ceea ce privește frecvența cu care pariază, 39% joacă cel puținodată pe săptămână, cu14,2%jucându-sede patru ori sau mai mult pe săptămână. Majoritatea covârșitoare89,9%aplică bani în aceste jocuri, deoarece34,6%cheltuieli întreR$51 și R$200 lunar; 8,6% doi care pariază cheltuiesc mai mult de500 RON pe lună. Timpul dedicat jocurilor de noroc este de asemenea considerabil70,2% doi jucători se dedică până la3 orepe săptămână, în timp ce 19,5%joacămai mult de 3 ore pe săptămână.
„Desigur că, prin numele dat acestor jocuri și faptul că există microtranzacții în ele, este natural ca o parte din public să considere, de asemenea, jocurile de cazino ca un joc de divertisment, și ca acest lucru să fie reflectat și în rezultatele PGB 2025, explică Guilherme Camargo
Factorul motivațional pe care acest tip de joc îl provoacă în rândul publicului a fost de asemenea menționat. Aproape 30,4% caută emoția victoriei, și 29% folosesc jocul ca o formă de relaxare. Cea mai mare motivație, totuși, este mereu să câștigi mai mulți bani,9% joacă pentru asta, și 24,7% văd pariurile pe aceste jocuri ca „o investiție pentru a îmbunătăți venitul”
Conform lui Carlos Silva, nu este posibil să spunem că jocurile de noroc sunt echivalente cu jocurile digitale pentru divertisment. „Singura rațiune pentru care aceste jocuri există este ca persoana să investească o sumă de bani și să aștepte să primească mai mult decât a cheltuit“, cu un bias de divertisment. Jocurile digitale nu se rezumă doar la tranzacții de bani, există ceva mult mai mare în ei în termeni de construcție narativă, personaje și altele – microtranzacțiile sunt părți ale experienței, și motivațiile care determină pe cineva să parieze pe aceste jocuri și să joace jocuri digitale sunt diferite.”
Relația dintre părinți și copii cu jocurile digitale
În acest an, Cercetarea Game Brasil a realizat o rafinament al panoului „Părinți și copii” pentru a înțelege cum copiii și adolescenții s-au raportat și au consumat jocuri digitale. Prin intermediul părinților care au participat la studiu, a fost identificată că apelulGenerația Alpha(între 0 și 14 ani) se deosebe deja în mai multe aspecte comparativ cu cele anterioare, începând cu utilizarea platformelor38,3%ei aleg să joace înconsolă, în timp ce tendința între generațiile mai în vârstă este preferința pentru smartphone
„Am urmărim de câțiva ani relația părinți, copii și jocuri, unde majoritatea părinților se joacă cu copiii și adolescenții lor, creând cultura jocurilor digitale în mediul familial, afirmă Mauro Berimbau, consultant al Go Gamers și profesor la ESPM
Dintre cei mici, 53,6%au o vârstă între10 până la 15 ani, și21,8% ei joacă între8 și 20 de ore săptămânalAproape jumătate din Generația Alpha42,7%joga online în fiecare zi, și19,2% ei afirmă că au cheltuitîntre 101 RON și 300 RON cu jocuri în ultimul an.
Generația Alpha intră în contact cu jocurile digitale încă de la o vârstă fragedă, fiind activă, angajată și urmărind noutățile din ecosistemul jocurilor digitale, concluzie Berimbau
PGB 2025 este disponibilă. Pentru a accesa raportul complet gratuit, fă clic aici.
