Investiția în campanii publicitare este o strategie crucială pentru companiile care caută să-și crească vizibilitatea și angajamentul pe piață. Cu toate acestea, selectarea inadecvată a influențatorilor și profesioniștilor poate duce la rezultate slabe și pierderi financiare
Alegerea influencerilor fără o analiză prealabilă aprofundată poate duce la consecințe negative, cum a deconectarea între marcă și publicul țintă
Este esențial să nu acționezi pe baza intuiției, ci cu date concrete, a afirmat Marcelo Calone, CEO al Grupului Calone, companie specializată în angajarea inteligentă a personalităților.. El subliniază că lipsa criteriilor în selecție poate duce nu doar la campanii ineficiente, dar și la daune aduse reputației mărcii
Într-un interviu, specialistul subliniază importanța unei analize riguroase în alegerea personalităților pentru campanii, subliniind instrumentele inovatoare pe care compania dumneavoastră le oferă pentru a optimiza acest proces
Care sunt principalele instrumente pe care Grupul CALONE® le oferă pentru a ajuta companiile în selecția personalităților pentru campaniile lor publicitare
Marcelo Calone Grupul CALONE® oferă un ecosistem de inteligență a datelor și gestionare strategică pentru selecția personalităților, garantând cea mai bună potrivire între mărci și talente. Printre principalele instrumente, se evidențiază
-DBIPro© (Programul de Inteligență în Afaceri Digitale): tehnologie exclusivă care
urmărește și mapează comportamentul publicului, optimizarea alegerii de
personalități bazate pe date assertive
– LinkPro©: un instrument care analizează angajamentul și relevanța digitală a personalităților pe diferite platforme, asigurând impact și conversie pentru campanii
– Scorul de Media și Impactul asupra Conținutului: evaluare aprofundată a audienței, autoritate, influență, prezența și reputația digitală a personalității înainte de angajare
– Setup Inteligent: integrarea metricilor și proiecțiilor strategice pentru a prezice performanța personalității în campanie
– Gestionarea Riscurilor și Conformitatea – analize legale, morale și reguli pentru a asigura că parteneriatul este aliniat la valorile și liniile directoare ale mărcii
Aceste soluții garantează că mărcile investesc în parteneriate eficiente, evitând decizii bazate pe „păreri” și prioritizând rentabilitatea maximă a campaniilor
Cum evaluază Grupul CALONE® compatibilitatea între un brand și o personalitate înainte de a recomanda un parteneriat
MC – Compatibilitatea între mărci și personalități este analizată pe baza unei intersecții de date comportamentale, metrice de angajament și aliniere a valorilor corporative. Pentru asta, Grupul CALONE® adoptă un model de analiză în trei etape
– Diagnosticarea Publicului Țintă: utilizând DBIPro©, comportamentul de
audiența mărcii este analizată pentru a identifica profilurile de personalitate care se potrivesc cel mai bine cu acest public
– Meci de Valori și Poziționare: identitatea mărcii este comparată cu istoricul personalității, asigurându-se că parteneriatul întărește reputația și obiectivele strategice ale companiei
– Simulări de Impact asupra Conținutului și ROI: teste și previziuni sunt efectuate pentru a estima angajamentul și conversia așteptate, asigurându-se că alegerea personalității maximizează rezultatele campaniei.Acest proces garantează că mărcile aleg purtători de cuvânt autentici, care adaugă valoare și întăresc imaginea ta în fața publicului
În ce mod sunt considerate metricile de performanță și rentabilitatea investiției (ROI) atunci când se alege o personalitate pentru campaniile publicitare
MC – Am adoptat un model bazat pe date, unde ROI este prevăzut și monitorizat în
toate etapele campaniei. Principalele metrici evaluate includ
– Audiență Calificată: atingerea reală a personalității în cadrul publicului țintă al mărcii
– Implicare și Conversie: interacțiunea publicului cu conținuturile
personalitate și rata de răspuns la campanii
– Prezența digitală și reputația: cum imaginea personalității impactează percepția mărcii
– Proiecția bugetară și impactul financiar: calculul cost-beneficiu al parteneriatului, optimizarea investiției publicitare
Cu aceste metrici, noi ne asigurăm că personalitățile selectate oferă rezultate tangibile și că campaniile sunt optimizate pentru a maximiza rentabilitatea financiară și strategică
Care sunt cele mai comune provocări întâmpinate de companii atunci când angajează personalități și cum îi ajută Grupul CALONE® să le depășească
MC Companiile se confruntă adesea cu provocări precum
– Alegerea inadecvată a personalității: parteneriatele nealiniate pot afecta imaginea mărcii
– Dificultate în măsurarea impactului campaniei: lipsa unor metrici clare pentru a evalua performanța personalității
– Gestionarea crizelor și conflictelor: probleme reputaționale neașteptate
implicând angajatul
– Riscuri legale și contractuale: deficiențele în formalizarea parteneriatului pot genera pierderi financiare și juridice
Grupul CALONE® depășește aceste provocări prin analize predictive și cartografierea publicului țintă prin DBIPro©, asigurând selecția personalității celei mai aliniate cu marca; monitorizarea continuă a campaniei și ajustări strategice în timp real; gestionarea riscurilor și conformitatea, minimizând expunerile negative și asigurând conformitatea legală, moral și regulat, în afară de rapoarte precise de performanță, oferind informații despre impactul campaniei și rentabilitatea acesteia. Cu această abordare, mărci reduc riscurile și cresc eficiența strategiilor lor publicitare
Cum se menține Grupul CALONE® la curent cu tendințele de piață și preferințele publicului pentru a ghida companiile în alegerea personalităților
MC – Actualizarea constantă a tendințelor și preferințelor publicului este esențială pentru a asigura campanii publicitare de succes. Grupul CALONE® își menține expertiza prin:
– Analize în timp real cu DBIPro©: un instrument care urmărește schimbările în comportamentul publicului și în tendințele digitale
– Monitorizarea rețelelor sociale și a platformelor media: identificarea de
mișcări virale și evoluția preferințelor consumatorilor
– Parcerias estratégicas e pesquisas de mercado: estudos contínuos sobre novas demandas de consumo e impacto das personalidades
– Neuroștiința aplicată la audiovizual: analize despre cum consumatorii reacționează emoțional la conținuturi și influenceri
– Testes A/B e simulações de impacto: estratégias de validação antes do
lansarea campaniilor
Această angajare față de inovație și inteligența de piață ne permite să anticipăm tendințele și să oferim recomandări precise pentru campanii publicitare extrem de eficiente
