Raportul „Starea comerțului creator”, de Kajabi, a revelat o unei schimbări semnificative în comportamentul creatorilor de conținut: mulți se îndepărtează de dependența exclusivă de rețelele sociale și caută o autonomie financiară mai mare. Conform studiul, a avut o creștere de 400% în preocupările influencerilor legate de posibile întreruperi ale platformelor sociale, ceea ce demonstrează gradul de insecuritate cu care mulți se confruntă atunci când depind exclusiv de aceste instrumente
Îngrijorarea are sens în fața scăderilor semnificative din principalele surse tradiționale de monetizare din rețele. Datele indică faptul că plățile directe ale platformelor au înregistrat o reducere de 33%, venitul provenit din marketingul afiliat a scăzut cu 36%, și veniturile obținute prin acorduri cu mărci au scăzut cu 52%. Acest scenariu de instabilitate a impulsionat creatorii să caute surse alternative și mai stabile de venit
Printre noile căi, se evidențiază produsele și serviciile proprii. Cercetarea indică o creștere de 47% a venitului generat de podcasturi, ceasta demonstrează unul dintre modurile în care creatorii au căutat o independență financiară mai mare. În plus, raportul indică, de asemenea, o creștere de 20% a vânzărilor de descărcări digitale, 14% din vânzările de conținut educațional și 10% din înscrierile în grupurile de membri. Acești date întăresc tendința ca influencerii să devină antreprenori digitali, creându-și propriile ecosisteme de monetizare și reducând intermedierea platformelor sociale
Pentru Fabio Gonçalves, director de talente internaționale al Viral Nation și specialist în piața de marketing de influență de peste zece ani, această mișcare reprezintă o avansare în profesionalizarea sectorului. Dependența exclusivă de rețelele sociale pentru generarea de venituri devine insuportabilă. Creatorii își dau seama de importanța diversificării surselor de venit și de construirea propriilor active, cum cursuri, podcasturi și produse digitale și fizice, care oferă un control și o stabilitate financiară mai mare, analiză
Profesionalul explică că primul pas pentru influenceri este să își schimbe mentalitatea de la „doar creator” la „antreprenor de marcă proprie”: „Cine dorește să prospere în acest nou scenariu trebuie să gândească dincolo de like-uri. Este es fundamental pentru a înțelege profund publicul, identificarea oportunităților reale de monetizare, tornare autoritate într-unul sau mai multe subiecte și să investești în formate scalabile, ca mentorat, produse digitale și fizice și abonamente. Creatorii care stăpânesc comunitățile lor și știu să ofere valoare constantă pot construi afaceri solide și mai puțin dependente de regulile și algoritmii rețelelor sociale, orienta
El subliniază că această transformare necesită, de asemenea, o nouă atitudine din partea agențiilor de influență. „În Nația Virală, ne adaptăm strategiile noastre pentru a sprijini creatorii în această tranziție. Aceasta include oferirea de suport în dezvoltarea produselor digitale, crearea de comunități și implementarea de modele de afaceri durabile. Obiectivul nostru este să-i echipăm pe influenceri să devină antreprenori digitali, cu multiple surse de venit și o independență mai mare față de platformele sociale, completa
