În ultimele luni, lumea digital a fost martoră la o serie de schimbări care evidențiază un risc crescut pentru companii și creatori de conținut care depind exclusiv de rețelele sociale pentru veniturile lor.
Cazul cel mai recent a fost instabilitatea X (fostul Twitter) în Brazilia, care a fost offline timp de luni, lăsând multe afaceri vulnerabile. Dar și dacă se întâmplă asta cu alte platforme? Și dacă Facebook și Instagram limitează accesul la știri, așa cum se întâmplă deja în Canada? Cum ar putea producătorii de conținut și companiile care își bazează veniturile exclusiv pe rețelele sociale să reacționeze
Pentru Riadis Dornelles,CEO – LATAM de PremiumAds, principalul furnizor de monetizare și soluții de media programatică din America Latină, răspunsul se află în construirea unei platforme digitale proprietare.
A avea un site propriu este esențial pentru a asigura securitatea și continuitatea afacerilor, aceasta oferă un mediu minim controlat, mai puțin dependent de regulile impuse de terți. Astăzi, observăm o o apreciere crescândă a acestui model, cu companii investind mai mult în propriile lor site-uri, domenii și inventare digitale, explică Dornelles.
Istoric, grupuri mari de comunicare au valorificat întotdeauna posturile lor de televiziune, radio și ziare tipărite. Cu toate acestea, când vine vorba de propriile sale platforme digitale, multe încă prioritizează rețelele sociale în loc să-și întărească site-urile.
„Problema este că aceste rețele nu le aparțin“. Algoritmul poate să se schimbe, regulile pot fi modificate și, în cazuri extreme, accesul poate fi blocat, evidentiază
Și atunci, cum să garantăm supraviețuirea digitală
Platforme precum TikTok, Instagram și Facebook sunt instrumente valoroase pentru distribuția de conținut și achiziția de audiență, dar nu trebuie să fie singurul canal de venit. Construirea unei strategii media care să includă un site robust, cu un SEO bine structurat și un model de monetizare sustenabil, este un pas fundamental pentru a evita dependența excesivă de terți
În peisajul digital actual, întrebarea care rămâne este: construiești afacerea ta pe un teren propriu sau pe terenul altcuiva? Răspunsul la această întrebare poate defini securitatea și longevitatea proiectului dumneavoastră în mediul digital, finalizează Dornelles
