Industria de publicitate digitală este pe cale să treacă printr o transformare semnificativă, impulsionată de progrese tehnologice și schimbări în practicile de confidențialitate online. Experți prevăd că următoarea generație de tehnologie publicitară (AdTech) va fi alimentată de modele avansate de inteligență artificială și învățare de mașină, dispensând nevoia de cookie-uri de terță parte sau identificatori de anunțuri
Amazon Ads este la avangarda acestei revoluții, dezvoltând soluţii inovatoare precum ⁇ Ad Relevance ⁇, care analizează miliarde de semnale de navigaţie, cumpăr și streaming pentru a înțelege comportamentul consumatorului și oferi anunțuri relevante fără să depind de cookie-uri de terțe părți. Această tehnologie deja arată rezultate impresionante, ca extinderea capacității de segmentare în până 65% din impresiile anterior anonime și reducerea costurilor pe o mie de impresi (CPM) cu până 34%
În plus, simplificarea proceselor de cumpărare de media programatică este o tendință în creștere. Amazon-ul a lansat ⁇ Performance+ ⁇, un instrument care utilizează AI și învățare de mașină pentru a optimiza campanii automat, menținând controlul și transparența pe care advertiserii solicită
O altă inovație importantă este ⁇ Amazon Marketing Cloud ⁇, un serviciu de clean room care permite mărcilor să combine date proprii și ale terților în mod sigur, oferind informații valoroase despre comportamentul consumatorului și permițând o segmentare mai precisă
Apropierea între advertiseri, publishers și servicii de terță este, de asemenea, o tendință în ascensiune. ⁇ Amazon Publisher Cloud ⁇ a fost creat pentru a facilita această integrare, permițând ca publishers să analizeze datele lor în conjuncție cu informații de anunțatori și de Amazon Ads pentru a crea oferte personalizate și mai eficiente
Cu aceste inovații, prezentate pe blogul companiei, industria de publicitate digitală se pregătește pentru un viitor fără cookie de terță, dar cu mai mare precizie, eficiență și respect față de confidențialitatea utilizatorilor
