Conform unui studiu realizat de IAB Brasil în colaborare cu Kantar Ibope Media, piața națională a investit R$ 16,4 miliarde în publicitate digitală doar în primele șase luni din 2024. În cadrul acestei mișcări pe piață, este posibil să identificăm care sunt principalele strategii ale sectorului în prezent și să prezicem posibile tendințe care ar putea apărea în forță în a doua jumătate a anului și la începutul anului 2025. Acesta este cazul publicității contextuale.
Conform lui Bruno Almeida, CEO alMedia din SUA, hub de soluții media lider în America Latină, abordarea va transforma viitorul segmentului. „Cu Google avansând pentru a bloca cookie-urile de urmărire de la terți în Chrome, companiile trebuie să găsească modalități de a continua să ofere anunțuri relevante fără acces la datele colectate pe site-uri din afara domeniului lor. Publicitatea contextuală este principala dintre ele, o dată ce deschide spațiu pentru noi formate și posibilități, spune
Cum funcționează publicitatea contextuală
Cookie-urile sunt informații personale colectate în timpul vizitelor pe site-uri și partajate cu alte companii, ceea ce permite o publicitate personalizată. Cu toate acestea, în ultimii patru ani, discuția despre blocarea acestor date a avansat deoarece reprezintă riscuri pentru confidențialitatea utilizatorilor și din cauza reglementărilor tot mai stricte în jurul subiectului, făcând ca multe companii să abandoneze abordarea
Pe de altă parte, cu progresele în Inteligența Artificială (IA), publicitatea contextuală a câștigat din ce în ce mai multă eficacitate. Prin această tehnologie, soluția analizează nu doar conținutul textual al paginii pe care utilizatorul o vizitează, dar și factori contextuali, cum locatia geografică și condițiile climatice. Aceasta permite crearea de profiluri solide și anonime care să fie folosite pentru afișarea de anunțuri relevante, deoarece prezice intenții și comportamente cu o mare precizie
Pentru Almeida, această structură beneficiază pe toți cei implicați. „De partea advertiserilor, é uma saída para aumentar as taxas de cliques e conversões, respectând norme precum Regulamentul General privind Protecția Datelor (GDPR) și Legea privind Confidențialitatea Consumatorului din California (CCPA). De partea consumatorului, încrederea în mărci care respectă intimitatea ta este consolidată și experiența ta este îmbunătățită prin primirea de anunțuri mai puțin intruzive și mai aliniate intereselor tale, explică
Posibilități de aplicare a publicității contextuale pe piațăÎn prezent, multe companii prezintă deja un mare potențial de aplicare a publicității contextuale în strategiile lor de afaceri. CEO-ul US Media menționează ca exemple Tinder, platformă de relaționare bazată pe locație, și Fandom-ul, comunitate de fani care oferă articole, ghiduri și forumuri despre filme, serii și jocuri
În primul caz, executivul subliniază că aplicația ar putea colecta date despre preferințele profilurilor utilizatorilor pentru a afișa conținuturi direcționate. De exemplu, dacă persoana își arată interesul pentru activități în aer liber sau menționează sporturi în biografia sa, ea poate primi anunțuri despre îmbrăcăminte sportivă, echipamente de camping sau evenimente fitness, punctuează
În ceea ce privește Fandom, Almeida aduce ca alternativă încorporarea anunțurilor native, să se integreze perfect în designul și conținutul platformei. Vorbi despre articole sponsorizate care discută despre culisele unui film sau interviuri exclusive cu actori, care promovează în același timp achiziția de bilete sau abonamente la servicii de streaming, concluzie
