IAB Brazil, în parteneriat cu institutul de cercetare Offerwise, a lansat a treia ediție a cercetării intitulate „Cum ar fi Internetul fără reclame”?”. Studiul își propune să înțeleagă tendințele de comportament ale utilizatorilor într-un scenariu ipotetic fără publicitate online. Una dintre concluzii este că frecvența de utilizare a aplicațiilor și site-urilor ar fi mai mică și că clasele mai sărace ar avea acces limitat
Anunțurile contribuie la asigurarea gratuității serviciilor și conținuturilor disponibile, iar majoritatea brazilienilor susțin modul în care publicitatea s-a consolidat pe internet. Potrivit cercetării, 63% dintre utilizatori sunt de acord să consume conținut gratuit cu reclame direcționate și aliniate intereselor lor. Pentru respondenți, personalizarea anunțurilor este o strategie relevantă pentru a atrage și a menține consumatorii într-un mediu digital din ce în ce mai exigent
Deja când platformele și site-urile oferă un plan de abonament, 6 din 10 utilizatori consideră important să aibă puterea de a alege ce servicii să plătească, întărind necesitatea de flexibilitate. Tinerii și consumatorii din clasele superioare sunt cei mai înclinați să achiziționeze planuri de abonament. Totuși, există un consens că valorile trebuie să fie accesibile și însoțite de un raport cost-beneficiu mai bun
O altă preocupare a utilizatorilor este legată de confidențialitate și utilizarea datelor personale. Cercetarea arată că transparența și securitatea digitală sunt aspecte din ce în ce mai fundamentale pentru a câștiga încrederea publicului. Pentru fiecare dintre aspectele studiate, cercetarea aduce o comparație inedită care arată cum s-a schimbat evaluarea brazilienilor în ultimii trei ani
Cercetarea a ascultat 1.500 utilizatori de internet din întreaga țară între 21 și 27 octombrie. Scopul cercetării a fost de a cartografia tiparele de comportament ale brazilianului și de a contura modalitățile prin care mărcile ar trebui să interacționeze cu utilizatorul final. „Importanța anunțurilor se extinde dincolo de parcursul de cumpărare în mediul digital: ele contribuie la menținerea democratizării utilizării internetului și la alfabetizarea societății“, spune Denise Porto Hruby, CEO al IAB Brasil. Pentru a accesa ghidul în întregime, fă clic aici
