Platformele de social media sunt pe radarul tuturor specialiștilor în marketing. Mărci nu doar că reușesc să hiper-segmenteze consumatorii folosind datele rețelelor sociale pentru a înțelege exact profilul demografic, cum pot de asemenea să ajungă și să extindă cu ușurință orice audiență din întreaga lume. În plus, companiile sunt capabile să urmărească ROI-ul, ceea ce, la rândul său, permite optimizarea campaniilor pentru viitoarele strategii de marketing
O modalitate de a anunța pe rețelele sociale este prin intermediul din ce în ce mai populare Meta Reels. Inițial cu o durată de 15 secunde, Reels au fost extinse pentru a permite videoclipuri mai lungi cu diferite calități de producție. Această evoluție a atras profesioniștii în marketing care caută să se angajeze cu audiențele lor în moduri noi și creative, fie prin Stories, Reels sau formatele din feed
Datele de pe site-ul Statista indică faptul că Brazilia este a cincea cea mai mare piață de rețele sociale din lume și cea mai mare din America Latină în ceea ce privește audiența, cu peste 84% din populație accesând zilnic rețelele. Cu ochii pe acest scenariu, profesioniștii în marketing trebuie să fie atenți la fiecare mișcare a publicului
Cu diferite formate de Reels generând rezultate variate, mărci care doresc să îmbunătățească performanța campaniilor lor trebuie să înțeleagă nuanțele asociate nu doar bugetelor diferite de producție, dar și diferitelor canale. Un studiu al Vidmob, platforma de IA lider global în performanța creativă, a realizat o analiză detaliată cu scopul de a înțelege eficiența Reels pentru publicitate. De la conținuturi de joasă fidelitate (lo-fi) și conținuturi generate de utilizatori (UGC) până la diferența dintre a posta pe Reels de Facebook versus Reels de Instagram, studiul a arătat că rezultatele sunt specifice conținutului și platformei
Pentru a îmbunătăți performanța campaniilor dumneavoastră, mărci trebuie să înțeleagă nuanțele diferitelor formate de Reels, ținând cont de atât bugetele variate de producție, cât și de canalele distincte de distribuție, cum ar fi Instagram și Facebook. Analizele furnizate de IA pot ghida profesioniștii în marketing care caută rezultate mai bune în campaniile lor, spune Miguel Caeiro, Șef Latam la Vidmob
Conținutul „amator” se evidențiază
Deși seamănă cu UGC, conținutul lo-fi poate fi creat în mod intenționat de o marcă pentru a transmite o senzație de producție „de acasă”
Studiul Vidmob a descoperit că utilizatorii rețelelor preferă conținutul lo-fi care seamănă cu UGC, în locul conținutului de înaltă fidelitate (hi-fi), care este de obicei asociat cu reclame scriptate văzute la televizor și pe canale de streaming
Conținutul lo-fi a arătat o creștere de 81% a ratei de clicuri (CTR) și o creștere de 13,6% la vizionare în primele 25% din videoclip (VT25%), în comparație cu media anunțurilor. În comparație, conținutul hi-fi a avut o scădere de 71% în CTR și o diminuare de 14,5% în VT 25% în comparație cu media
Instagram vs. Facebook
Deși sunt rețele ale Meta, Instagramul și Facebookul au structuri diferite. Însă, strategiile de succes ale unei platforme, aparent, influențează performanța celeilalte
Analiza Vidmob a relevat că utilizarea imaginilor-cheie ale produselor sau a prezenței umane la începutul oricărui Reels este esențială pentru VTR-ul său, ce este rata care reprezintă proporția de utilizatori care vizionează un anunț video până la final, în legătură cu impresiile totale ale anunțului. A fost înregistrată o creștere de 8% la VT25% pentru imagini și de 10% pentru prezența umană. În comparație, creativii cu mult text au înregistrat o scădere de 60% în VT25%
Datele au arătat de asemenea că publicul ambelor platforme Meta a arătat interes pentru diferitele tipuri de conținut lo-fi. Instagramul oferă o experiență care le permite spectatorilor să urmărească și să se conecteze cu influențatorii într-un mod mai intim, în timp ce Facebook oferă un conținut mai funcțional cu o senzație mai puțin personală
Cercetarea a confirmat că conținutul condus de talente a avut rezultate mai semnificative pe Instagram, cu o increment de 20% la VT25%, dar o 33% reducere la VT25% pentru Reels pe Facebook
Eficiența creativă este esențială pentru a obține un ROI mai mare
Studiul confirmă că execuția creativă pe rețelele sociale este esențială pentru a impulsiona performanța campaniilor care, la rândul său, trebuie să fie ajustate la individualitatea conținutului și a canalului – Instagram sau Facebook
Conform rezultatele, cea mai bună șansă pentru mărci de a-și optimiza rezultatele Reels este analizarea datelor creative colectate cu informații specifice despre marcă, care generează informații importante pentru ca echipele tale să le poată evalua și să le transforme în strategii viabile
Analizând producția creativă dintr-un punct de vedere analitic, susținut de date creative observate în viața de zi cu zi, mărci pot să-și optimizeze creativitatea și să genereze rezultate mai bune
Formatul Reels creează o conexiune puternică cu publicul pe rețelele sociale. Simplitatea ta, aliată cu marele potențial de partajare, aproapează marca oamenilor și crește posibilitatea ca campaniile să devină virale, spune Caeiro
