Avenue A, broker care a fost pionier în a oferi acces investitorului brazilian pe piața financiară nord-americană, a anunțat noua sa poziționare de marcă, în ediția din 2024 a Avenue Connection. Această mișcare reflectă tranziția Avenue către o companie lider în oferirea de consultanță pentru investiții internaționale și protagonist în transformările sectorului și ale societății
Construirea noii identități vizuale și a povestirii are ca scop poziționarea adecvată a mărcii în fața publicului care dorește să-și păstreze patrimoniul și să prospere. Punând investiția în dolari în centrul discuției, compania își întărește scopul de a „extinde potențialul investitorului brazilian, făcându-i viața să valoreze mai mult, în dolari
Conform CEO-ul, Roberto Lee: „Viața financiară globală a câștigat mai multă relevanță în ultimii ani odată cu deschiderea tot mai mare a piețelor. Vrem să intensificăm această căutare a brazilienilor, contribuind la transformarea mentalității tale în ceea ce privește diversificarea și securitatea patrimoniului. Obiectivul nostru nu este doar să fim o punte pentru investiții internaționale, dară să fiu alături de client în fiecare etapă a călătoriei sale. Dacă vrem să fim o marcă care ghidează și orientează piața, trebuie să avem soliditate în postura noastră și în robustețea cu care suntem percepuți. E, doi ani după ce am încheiat parteneriatul cu Itaú, această rebranding întărește aceste atribute
Prin intermediul simbolurilor care dialoghează cu întreaga călătorie de investiții internaționale a clientului, procesul a implicat schimbări vizuale, în tipografie, stil fotografic, logo și designul platformei. Împreună cu noul aspect, compania a revizuit identitatea sa verbală, că acumulează acum piloni care consolidează caracteristicile platformei: 'Provocator' cu scopul de a trezi urgența de a schimba perspectivele brazilienilor asupra investiției în dolari. ‘Relational’, care oferă încrederea necesară pentru a ghida clienții în această transformare, evidențiind relația dintre investitori și specialiști. În cele din urmă, ‘Orientator’ care afirmă convingerea și conducerea companiei în a proteja și a prospera patrimoniul investitorilor săi
Această mișcare a mărcii primește un impuls odată cu sosirea recentă a lui Ricardo Longo, actualul CMO al companiei. Executivul are peste 20 de ani de carieră în marketing și afaceri, având activitate la Matera Systems, Vârfurile degetelor, Dock și altele. Marca este este identitatea unei companii și trebuie să reflecte ceea ce este compania și promisiunea sa pentru piață. În cazul Avenue, cu toate evoluțiile care au avut loc în ultimii ani, era necesar să evoluăm și comunicarea noastră pentru a reflecta cine suntem cu adevărat astăzi, explică Longo
Procesul de rebranding a fost realizat de agenția iN, specializată în construirea și activarea brandurilor culturale
