Censusul Creatorilor de Conținut din Brazilia 2025 a arătat că visul de a trăi din internet este încă departe de a fi o realitate pentru majoritate. Realizată de Wake Creators, cercetarea a relevat că doar 9% dintre influenceri au profesia de 'creator' ca singură sursă de venit, subliniind că monetizarea conținutului digital rămâne în continuare o provocare, cu toate că piața de marketing de influență nu încetează să crească
Sondajul a detaliat cât din venitul lunar al influencerilor intervievați este compus din munca lor pe internet. 26% au răspuns că nu au niciun venit lunar și au realizat doar campanii punctuale. Aproape o o cincilea (19%) nu a încheiat niciodată lucrări plătite. Pentru 15% dintre respondenți, internetul este responsabil pentru între 5% și 20% din venit. Deja pentru 11% dintre creatori, munca ca influencer reprezintă 5% din venituri, iar pentru alții 11% banii din web reprezintă între 21% și 50% din câștiguri. Doar 17% au cel puțin jumătate din veniturile garantate de internet — fiind doar 9% numărul celor care trăiesc exclusiv din rețelele sociale
Director de talente internaționale la Viral Nation și specialist în piața de marketing de influență de peste zece ani, Fabio Gonçalves explică că creșterea sectorului creatorilor nu înseamnă că toți sunt pregătiți sau poziționați pentru a trăi exclusiv din internet: „Monetizarea conținutului necesită strategie, constanță, profesionalizare și, în principal, structură. Mulți creatori încă nu au acces la o echipă care să îi ajute să se organizeze comercial, nici nu știu cum să transforme angajamentul în venituri. În plus, lipsa de angajament este un factor preponderent în această ecuație, deoarece, în cele din urmă, această persoană trebuie să prioritizeze cea mai importantă sursă de venit a ei, că multe ori nu este internetul
El spune că realitatea este foarte diferită de viziunea pe care o au oamenii din afară despre internet: „Există o viziune romantizată că este suficient să ai urmăritori pentru a trăi din internet, dar realitatea este mult mai complexă. Creatorul de conținut trebuie să înțeleagă nișa sa, a ști să negociezi, a prețui, analiza contracte, emiterea facturilor, a construi autoritate și a livra rezultate reale pentru mărci — nu este doar despre a face o post frumos. Profesionalizarea este ceea ce transformă influencerul într-o marcă personală profitabilă. Și asta necesită timp, planificare și, multe ori, o rețea de sprijin care depășește creativitatea. De aceea, creatorii care colaborează cu agenți sau agenții structurate tind să aibă un avantaj, pentru că reușesc să alinieze strategia, reputație și oportunități comerciale într-un mod mai eficient
Conform profesionistului, tendința este ca din ce în ce mai mulți creatori să reușească să trăiască exclusiv din internet, dar depinde direct de nivelul de profesionalizare al pieței în ansamblu. În opinia lui Fabio, piața se îndreaptă spre un scenariu în care mărcile sunt mai exigente, căutând creatori care oferă rezultate reale, care cunosc publicul lor și știu să construiască narațiuni de marcă cu autenticitate
„De aceea spun că cei care sunt pregătiți — cu o poziționare strategică, date structurate și responsabilitate în livrare — vei culege roadele. Proiecția este de creștere, dar cu o o cerință mai mare de maturitate profesională din partea influențatorilor, spune
Este este moment în care intră rolul agențiilor, în viziunea lui Gonçalves. Pentru el, misiunea lor este tocmai de a ajuta acești creatori să devină afaceri, fără a-și pierde autenticitatea: La Viral Nation, munca noastră este să pregătim aceste talente pentru a merge dincolo de post: ajutăm la dezvoltarea brandului personal, relații cu brandurile, gestionarea oportunităților și chiar educația financiară. Credem că viitorul va fi dominat de influenceri care vor avea structură și strategie — și exact acolo intervenim pentru a ne asigura că mai mulți creatori pot transforma pasiunea lor într-o sursă de venit stabilă și scalabilă
METODOLOGIE
Cercetarea „Censusul Creatorilor de Conținut din Brazilia 2025” a fost realizată de Wake Creators, una dintre cele mai mari platforme de influenceri din America Latină. Studiul a fost promovat printr-o cercetare cantitativă, care a inclus răspunsurile a peste 4.500 creatori și 6 interviuri în profunzime, căutând să înțelegem realitatea creatorilor de conținut. Sondajul poate fi accesat înhttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
