Crăciunul 2024 reflectă schimbările în comportamentul și prioritățile brazilienilor. Conform cercetarea inedită a Hibou,companie specializată în monitorizarea și analiza consumului, realizată cu peste 1200 de brazilieni, doar51% dintre respondenți intenționează să cumpere cadouriîn acest an, un indicativ al provocărilor economice cu care se confruntă multe familii. Paralel, ancheta a relevat că14% dintre brazilieni vor petrece data singuri, o creștere de3 p.pîn legătură cu 2023. Cu toate acestea, 40% încă văd Crăciunul ca o oportunitate de a reînnoi speranța pentru viitor.
„Urmărim o mișcare care combină adaptarea și reziliența. Creșterea numărului de persoane care vor petrece Crăciunul singure și intenția mai mică de a face cadouri reflectă atât restricții financiare, cât și schimbări emoționale. Chiar și așa, brasileanul păstrează esența Crăciunului, ca un moment de speranță și semnificație,analiza Ligia Mello, CSO al Hibou și coordonator al cercetării
Reduceri la cadouri și modificări în liste
Cu intenția de a oferi cadouri mai puține în comparație cu anii anteriori, bugetul se evidențiază ca un factor decisiv: Dintre cei 51% care intenționează să cumpere cadouri, 28% intenționează să cheltuie între R$250 și R$500deja 20% între R$150 și R$250, în timp ce alți 20% intenționează să investească între 500 și 1000 R$. O mică parte de 12% doar intenționează să cheltuie mai mult de 1000 R$.
Chiar și pentru cei care vor oferi cadouri, profilul celor recompensați s-a schimbat. Copiii au câștigat prioritate, urcând 4 p.p. (54%), în timp ce părinții (47%)și soții(48%) au avut scăderi semnificative, de15 p.p și 7 p.prespectiv. Alegerea reflectă un accent mai mare pe următoarea generație și pe cei care sunt mai apropiați în nucleul familial
Printre cei 31% care nu vor cumpăra cadouri în acest an, principalele motive sunt lipsa banilor (32%), îndatorare (14%), economia (18%) și a nu se simți în spiritul Crăciunului (12%)
Sănătatea iese de pe primul loc: hainele și parfumurile domină dorințele
Dacă în 2023 sănătatea a fost cel mai dorit cadou de către brazilieni, în 2024, dorința pentru obiecte tangibile a revenit cu putereÎmbrăcăminte (22%) și parfumuri (10%)conduc lidera lista cadourilor cele mai așteptate, urmați deelectronice (11%). Călătoriile rămân cu7%al dorinței
Sănătatea care era o dorință pentru 32%în 2023 a scăzut la9%,indicând o transfer al priorităților emoționale către nevoi practice și materiale
Clasamentul cumpărăturilor de Crăciun
Pentru cei51%care vor oferi, articolele utile câștigă forță maximă pe lista de cumpărături. 64%vor investi în îmbrăcăminte și accesorii; 35%în parfumuri și cosmetice; 34%în jucării; 22% încălțăminte și 13% cărți
Cumpărăturile arată de asemenea tendințe consolidate. 56% vor alege să facă cumpărături onlineîn timp ce achizițiile în centre comerciale (49%)au căzut9 p.pîntărind încrederea în comerțul electronic și în logistica de livrare. În același timp, 43%preferă încă magazinele de pe stradă
Singurătatea și speranța coexistă
Creșterea numărului de persoane care vor petrece Crăciunul singure, care a atins14%, reflectă o realitate complexă, cu o creștere de3 p.pîn legătură cu anul trecut. A fost de asemenea, întărirea sentimentului de speranță40% dintre brazilieni văd Crăciunul ca un moment de reînnoireîn timp ce 47% consideră data o oportunitate de a reuni familia
Acest scenariu dezvăluie o dualitate: în timp ce unii se confruntă cu introspecția și singurătatea, alții găsesc în dată o șansă de reconectare și optimism
Tradițiile de Crăciun rezistă schimbărilor
Pe masă, clasicii rămân ca protagoniștiPeru (18%), chester (11%) și pernil (9%)continuă să fie printre preparatele cele mai apreciate. Cina în familie rămâne una dintre semnele Crăciunului brazilian, fiind alegerea a 27% dintre respondenți
Consum cu piciorul pe frână
Comportamentul consumatorului reflectă căutarea echilibrului financiar44% își vor finanța cheltuielile de Crăciun cu salariul luniideja 2 din fiecare 10 brazilieni vor folosi a doua tranșă a celui de-al 13-lea salariu, alți 10% vor folosi prima rată a celui de-al 13-lea salariu,în timp ce7% vor avea venituri suplimentare sau lucrări ocazionale. Pentru mulți, Black Friday a fost o oportunitate strategică, cu33% având cumpărate cadouri în timpul promoțiilor
Cercetarea ne dezvăluie cât de mult Crăciunul se adaptează condițiilor sociale și economice. Chiar și în mijlocul restricțiilor și schimbărilor de comportament, brasileanul încă valorizează data ca un moment de renovare și conexiune. Este un reflex al capacității noastre de adaptare și al valorii emoționale pe care o poartă Crăciunul,” a încheiat Ligia Mello
