Deși reprezintă o minoritate în universul influențatorilor financiari, femeile câștigă atenția și încrederea publicului cu conținut dedicat educației financiare, în conformitate cu laa 7-a ediție a Finfluence – cineva care vorbește despre investiții pe rețelele sociale, studiul ANBIMA (Asociația Braziliană a Entităților de Pe Piețele Financiare și de Capital) în parteneriat cu Ibpad (Institutul Brazilian de Cercetare și Analiză a Datelor)
+Verifică raportul în întregime
Din 571 de influenceri monitorizați în prima jumătate a acestui an, doar 65 (11,5%) sunt femei, împotriva a 376 bărbați și 130 de profiluri corporative. În ciuda dezavantajului numeric, conținuturile publicate de ele pe X, Instagram, YouTube și Facebook generează cu 21% mai mult angajament decât colegii lor bărbați: 3.686 interacții medii împotriva 3.041. Când sunt comparate cu datele de la FInfluence 6, care a analizat semestrul al doilea din 2023, engajamentul mediu în postările influencerelor a crescut cu 85,4%, în timp ce conținuturile bărbaților s-au angajat 26,1% mai mult în aceeași perioadă. Influencerele au crescut de asemenea baza lor de urmăritori cu 5% în prima jumătate a anului 2024 și au o audiență medie cu 29% mai mare în comparație cu bărbații
Femeile au un rol foarte important în diseminarea cunoștințelor financiare pe rețelele sociale, în special în domeniul educațional. Ele abordează probleme practice, explică concepte într-un mod accesibil și atrag un public interesat să învețe și să aplice această cunoștință în viața lor de zi cu zi, analizăAmanda Brum, manager executiv de Comunicare, Marketing și Relaționarea cu Asociații ANBIMA
Cuvinte precum „investiție”, bani, “venit”, “piață”, „lecție” și „învață” apar mai des în postările influencerilor, sugere un accent mai educativ. Când când ele menționează produse financiare specifice, vorbesc în principal despre acțiuni (1.648 mențiuni) și criptomonede (765). Ambele produse se remarcă și în citările influencerilor, dar mai mult: 32.224 și 17.187, respectiv
Privirea feminină asupra temelor financiare este esențială, într-o țară ca Brazilia, unde multe familii au femei ca șefe de familie și responsabile de gestionarea bugetului domestic. Influențele au un rol transformator prin aducerea de conținuturi educaționale care conectează publicul la o viziune practică și accesibilă de planificare și investiție. Această reprezentativitate întărește autonomia financiară a femeilor și inspiră o nouă generație să își gestioneze finanțele într-un mod mai conștient, completa Amanda
