Într-o eră în care digitalizarea comerțului cu amănuntul avansează cu pași rapizi, publicitatea în piețele online se evidențiază ca o tendință crucială pentru industriile braziliene. Acest fenomen este confirmat de un studiu recent realizat de ENEXT în colaborare cu Newtail, care dezvăluie o creștere accelerată a Retail Media în Brazilia. Acest canal, ce permite brandurilor să se promoveze în cadrul e-commerces, se mișcă miliarde pe piața globală și are proiecții de a atinge 110 miliarde de dolari în 2026
Studiul, care a inclus participarea a peste 60 de companii și peste 100 de interviuri cu lideri ai unor mari retaileri și industrii, subliniază că 79% dintre industriile braziliene lucrează deja cu Retail Media. În plus, 100% dintre respondenți consideră modelul o tendință fundamentală pentru viitorul comerțului cu amănuntul. În sectorul de retail, 73% dintre participanți au adoptat deja această strategie
Numerele sunt impresionante: până la sfârșitul anului 2023, așteptarea era că R$ 2,6 miliarde ar fi fost investite în publicitate pe piețele din Brazilia, conform IAB România. Globalmente, Retail Media ar trebui să atingă suma de 110 miliarde de dolari în 2026, depășind chiar și creșterea investițiilor în media sociale și căutare, conform datele de la eMarketer
Pentru mărci, Retail Media oferă posibilitatea de a maximiza rentabilitatea investiției (ROI) prin campanii extrem de personalizabile și măsurabile. Aproximativ 40% dintre industrii au ca prioritate creșterea vizibilității în e-comercio-uri și măsurarea cu o mai mare precizie a impactului acțiunilor lor de marketing. Acest scenariu face ca Retail Media să fie deosebit de atractiv pentru strategiile care caută să îmbunătățească performanța produselor strategice, cu un accent pe platforme precum Amazon și Mercado Livre
Cu toate că a avut un avans semnificativ, studiul arată că 31,3% dintre agenții încă nu activează în Retail Media, ceea ce indică o mare oportunitate de creștere și o necesitate clară de formare pe piață. Aproximativ 40% dintre agenții afirmă că au nevoie de mai multe cunoștințe pentru a acționa mai eficient în sector, revelând o o gol de specializare care poate fi umplut cu antrenamente și strategii specifice
Studiul nu doar că evidențiază numere relevante, dar și întărește rolul Retail Media în construirea unei comunicări mai asertive, segmentată și eficientă pentru comerțul electronic. Agențiile și mărcile care se vor adapta la această tendință vor avea un avantaj competitiv semnificativ, oferind o o experiență de cumpărare mai integrată și personalizată, și maximizând impactul și conversia în vânzări
Pe măsură ce Retail Media continuă să evolueze, este esențial ca industriile și agențiile să investească în formare și strategii specifice pentru a profita la maximum de oportunitățile oferite de acest canal promițător. Cu Amazon și Mercado Livre conducând calea, viitorul publicității în marketplace-uri din Brazilia pare mai strălucitor ca niciodată
